姜老师,目前有一个小团队做产险代理,以车险为主,也称为姜总。
姜总91年生人,在产险行业有多年的经验,先是在主体公司有过电销管理和新渠道管理的经验,然后在代理行业有过三四年的车险代理和保费分期业务。
手上的资源包括几千修理厂客户,一些货运公司和产寿险业务员。目前独立创业做车险代理一二年时间,共七八个人的团队,年保费五千万左右,这些业务中三分之一是收单业务,三分之一是积累的直客业务,三分之一是修理厂和货运公司的业务。
关于目前的市场和未来的发展走向,大家各有各的看法,作为一个90后的新生力量,他的观点是这样的:
市场上大家对车险比较悲观,你是怎么看的?
我经常听到同行说现在车险太透明了,没钱赚了,但是我的感觉不是。我经历过费改、经历过综改,难道目前的市场比以前更透明吗?相反,是更不透明,之前是一个车子不同的公司一样的报价,无非就是说点数的问题,但现在定价和承保偏好都不一样,更需要专业性。
目前的市场在慢慢抬高门槛,适者生存,优胜劣汰。
你公司目前的情况,盈利情况如何?
我们也是刚开始,还在布局市场,只能说略有盈利吧。各个业务板块的盈利情况差异较大,比如说直客,我们几乎都不返点,全是靠服务,偶尔会发一个小红包意思一下。
你是如何沉淀下这么多修理厂和货运公司的?这些资源是如何变现的?
有一些是之前的单位积累的,但大部分是团队新拓的,我们有一半的人力是在做地推的,我们内外勤的匹配是一比一的。
其实获客并不是做保险最难的事情,相比转化和变现来说,获客实在是太简单了,我们的团队不只是拓展修理厂,还有寿险个代和零散的产险业务员,这些数量在不断增长。
资源的变现是一个大问题,目前我们只是做一些比较简单的变现,比如帮平台的资源变现为车险,我们现在在着力用保险产品尝试为他们深度赋能,比如说一些物流行业的非车产品。
但很奇怪的一点,大家都觉得获客太难,其实只要动起来,根本不难。
你如何看待车险代理行业最盛行的收单模式呢?
我明年主要的方向是为小b端赋能以及向c端转化,收单是我会首先断舍离的对象,我们做了测算,这部分业务出单率低,内勤成本较大,假如有3个点的毛利,那净利可能一半都不到,基本都花在内勤上了。
创业既要聚焦,又要多尝试,更重要的是控制成本,如果我把收单做大了,势必影响我主流的高毛利业务,好钢要用在刀刃上,人力成本也是。
所以我明年率先要调整的就是把小b端进行托管,这个行业,收单的成本太大了,大家都养着内勤团队,做着同一件事情,都是重复建设。我有这个格局,在安全和相互信任的情况下,进行客户托管,有可能这个净利会比我收单更高,因为成本省了。
在直接业务上,关于车险比价和服务这个问题你怎么看?
作为销售员,一定要杜绝随意比价。因为客户不懂,不知道除了他们听到的公司外是有那么多的公司可以选择。他们对于品牌的担忧更多是对于安全感的担心,比如理赔服务上的问题,这些专业的销售员一定要给予笃定的承诺和有质量的服务,才能消除客户的疑惑。
从我们的实践来看,一般客户不太会在乎一二百元的价差,反而是代理市场上,一二十元的差异都会丢掉客户。
关于车险的服务你可以讲得更细一点吗?
比如说很多公司在卖驾乘险,但业务员要有判断,比如如果这车只有司机一个人开的,而且他的意外险保障是充分的,就应该推荐更适合车主的附加险,而不是驾乘险。
再举一个例子,之前的网约车,某头部公司是没有拖车救援的,但是中小公司反而是有的,对于网约车来讲这个非常重要,但是车主是不知道这个差异的,他会盲目地觉得大公司好,这个就需要业务员做好服务。
服务是销售员的天职,如果只是比价,大的流量平台已经满足了这个需求,但是业务员的服务是不可替代的。像理赔协助,好多内容只有我们专业人士才知道。
但是目前大公司也在做c端客户,你一个小代理公司如何面对竞争呢?
这里分两个方面,首先,保险公司做的是面,他主要是面广,但是我们做的是点,我们可以以社区、以目前现有客户为试点,逐渐推开。公司大有公司大的烦恼,比如基数大,目标重,而我们可以采取更个性更灵活地做好服务。
比如说针对客户家里老人有慢性病的问题,我可以推荐一些类似健康卡的药物产品,减少他们的支出。服务做得细,针对性强,这些是我们最擅长的和最重要的。
其次,作为主体公司,他们的业务目标是两率和,也就是筛选客户,但是我们的业务目标是作好客户的风险管理,举例来讲,没有任何一家保险公司会推荐其他公司的产品,但是我们可以,这是我们的优势
……
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