无论是未成交的准主顾,还是已成交的客户,都需要分类经营。
毕竟每位客户的情况不一样,我们的精力与时间又有限的,无法做到一碗水端平。所以就得进行各种分类,有偏有向的分类经营才能做到高效率。
相信每位保险销售,应该都学过“客户分类”之类的基础知识。但最近还是有几位粉丝朋友在后台问我:狼哥,我不太明白客户分类有什么意义,你能不能抽时间讲讲。
所以咱们今天就来探讨一下,不同的客户该如何分类,分类的意义是什么,把客户分类之后,我们该如何经营或服务。
为了让大家更方便理解,本文把客户资源分成种类:名单客户、准主顾、已成交客户,把每类客户的分类掰碎了,给大家讲清楚。
名单客户筛选
保险销售的源头,就是“列名单”。我团队的新人入司,我第一件事就是教他们如何“列名单”。就是把自己入司之前的人际脉络,重新再梳理一遍。
这里会用到一个工具《六度人脉图》,通过六个维度,帮保险新人梳理出自己的社交关系名单。先不去考虑这些人会不会买保险,不经筛选的全部写出来。
根据人际关系经营的情况不同,这个数据可能是很庞大的,有的新人完成《六度人脉图》之后,最多的甚至能写出2000多人的名单。这时候再进行分类。
大概率会买保险的人,一般符合以下几个特质:
1、经济能力:收入稳定且有盈余
2、健康状况:身体健康无患病史
3、认同保险:有显性或隐性需求
4、有决策权:在家里说话能当家
多数“客户分类”课程,会把客户分为ABCD四类。符合1个条件是D类,符合2个条件是C类,符合3个是B类,4个条件都符合是A类。
但这种分类不是很准确,因为这是我们主观的给客户进行的分类,可能在多次沟通后,会发现这种评级是有差异的,需要我们进行动态的调整。
名单客户的分类,是为了帮我们筛选出“准主顾”。比如2000多个客户名单,每个都花时间去经营太没有效率了。我们可以优先经营大概率会成交的AB类客户,CD类客户就放长线养着,慢慢经营。
准主顾的经营
从名单客户中,筛选出需要重点经营和追踪的“准主顾”后,我们就要根据专业化销售流程,来有步骤、分阶段的进行客户转化,把准主顾变成客户。
根据与客户接触程度的不同,或者说根据专业化流程进行的环节的不同,我们可以也可以把客户分为ABCD四个类型。
D(可养客):这是从客户名单中精心挑选出来的AB类客户,但是还不太适合直接谈保险,建议加大见面次数,增加彼此了解。给这类客户沟通,比较适合“保险三讲”:讲行业,讲公司,讲个人。
C(可邀约):随着见面次数的增加,客户也知道你在很用心的从事保险工作,这时候可以尝试着邀约客户参加保险活动,无论是公司组织的,还是个人组织的都行,主要目的是让他参与。
B(计划书):你和客户介绍过你的工作,他也参加过你的活动,你们的关系已经很熟络了,适时的挖掘需求,并量身制作计划书看客户的态度。客户心里也明白的,只要计划书做出来了,离成交也就不远了。
A(可促成):你和客户的见面次数已经足够多,客户也参加过公司活动,你还根据他的担忧和需求制作了计划书,各项责任和费用也解释清楚了。对这种客户就要及时促成,解决客户的各种异议。
成交客户服务
恭喜你!在《六度人脉图》中列出的名单,成为你精心挑选出来的准主顾,又经过不同阶段的经营,终于顺利的在你手里成交了。名单变成了客户。
但请你不要太开心,成交只是销售的开始。如果你想事业长青,不能把所有精力都放在准主顾上。行业86%以上的保险销售,都是通过老客户加保和转介绍来获取更多的业绩,所以这个阶段你要学会“用服务促新单”。
一般来说,已经成交的客户,可以有3种分类。每家保险公司都有自己的客户等级权益,越是高阶的客户,保费交得越多,享受的公司附加值服务越多。
如果按照保费规模来分类的话,可以分为:
1、普客:顾名思义,就是普通客户。这里的普通,指的是每年保费在2万以下的客户。普客是收入一般或较低的家庭,设计方案时要先保证有,再保证全,追求性价比。
2、贵宾:这类客户的年交保费在2万到20万之间,是收入中等或往上的家庭。如果说普客对于服务没有太高的要求,那从贵宾开始,他们就更加注重服务的体验。设计产品在保证有、全的情况下,开始追求足,要开始提供一定的个人附加值服务了。
3、高客:这类客户可以简单定义为高净值的人群,每年保费在20万到200万左右。不仅个人要以专业和服务致胜,公司也会为这类人群提供配套的高端服务。他们对于产品的要求开始涉及到法律、传承、收益等多个纬度,需要有一定的专业能力才能服务好他们。
总的来说,其实每家公司都希望销售人员在经营客户时有所区分,毕竟侍候好贵宾和高客,能获取更多的保费。但是在给贵宾高客呈上附加值服务的同时,也不要忘了给普客及时的送上基础服务,该做的一点也不能落。
其实除了以上分类之外,还有按照“签单难易度”分类,按照“客户关系”分类等方法,根据不同的维度,来给客户建立标签,进行分类经营。
我们在学习一个课程或知识的时候,一定要弄明白,所学的这个知识,是在什么情况下使用的,它的核心目的是什么,它能帮助我做什么?
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