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搞懂人际关系,就搞懂了保险销售:销售与客户关系的四个维度

  • 2021年08月29日
  • 18:05
  • 来源:
  • 作者:阿狼

你和客户的关系处得怎么样?


好、一般、坏?好到什么阶段?一般到什么程度?坏到什么境界?都说人和人之间的关系不好描述,其实不然。每段关系都可以被量化的,是有标准的。


昨天发布了《从名单客户到已成交客户,如何进行多样化的分类经营》。有小伙伴表示对“利用关系分类经营”的课题感到兴趣,让我再讲一讲。


今天咱们就来聊聊,销售人员与客户关系的四个维度,以及处在这些维度时,我们该如何分类经营客户。


总的来说,人与人关系的四个象限,不外乎:交谈、交流、交心、交情。


交谈


交谈就是谈话式交往。谈话是社交的礼仪,两个人见面随便寒暄几句、随意聊点什么,都是交谈。这是人与人之间,最简单也最浅层的关系。


举例:小张和一位小伙等公交,公交车晚点好久。小伙恨恨的说:什么破车,总是晚点。小张附和道:是啊,别的车都不晚,就这破车来得这么慢。于是两人相视一笑,互相点头示意。


交谈不仅仅常用于熟人之间,也适用于陌生人之间。当我们与陌生人处于相同的环境又无事可做,交谈不仅仅能够缓解焦虑,还能够增加结识对方的机会。


我签过几单,就是因为多嘴才签到的。有次给客户做信息变更,邻居来串门。客户给我切了西瓜,我借花献佛的给了邻居一块,然后没话找话的聊了一会。


临走之前,他说你是做保险的,我对保险一点都不懂。我说周六你有空不,我还得来趟,顺便给你讲讲。他犹豫了一下说下午有时间,后来我就去找他讲保险了,没成想就顺利签单了,简直给捡到的一样。


两个陌生人,有了交谈的第一步,才会有后续更多的可能。所以作为销售,我们要掌握勇于交谈,敢于主动结识别人的能力。


交谈的关键在于勇气和智慧。勇气就是你要主动找话,或者及时搭话,让交谈成立。智慧则是会寻找话题,确定对方会跟你搭话,最好是能有理由要到对方的联系方式。


交流


交流是深度交谈,是针对某一个话题进行思想的碰撞和信息的互换。交谈可以随意,但是交流不要太随意。交换信息,获取对方更多信息是关键。


举例:小张和小伙又在等公交,公交车又晚点了。小伙说:等我有了钱,再也不坐公交了,要买私家车!小张附和道:我得买宝马。小伙说,还是特斯拉更好啊!于是两人兴高采烈商量了一番以后该买什么车,直到公交车驶来。


交流一般用于同业之间比较多,比如学术交流,心得交流。在销售过程中,想挖掘出客户的真正需求,想了解客户究竟怎么想,也需要多交流。


因为需求是隐性的,有些时候客户都不知道自己的需求是什么,还有可能会表达错误。客户想买保险的原因,或拒绝保险的理由,都需要我们更深的交流才能知道确切的答案。


交谈在什么场所都可以,因为时间短。但交流对时间、地点、环境还是有些要求的,一般在不忙、舒适的环境中,才有可能产生深度和长时间的对话。


交流的关键在于兴趣。彼此都感兴趣的话题,才可能两人都聊得欢快。所以谈保险之前,一定要找到客户感兴趣的话题,聊个差不多再试着切入保险话题。


交心


交心就是掏心窝子的交往。即是掏心掏肺毫无保留的表达,又是彼此敞开心门的表现,更是彼此交换秘密的方式。


举例:小张和小伙天天一起等车,彼此熟悉了。小张问:你为什么不买私家车。小伙面露愁容说:唉,我媳妇跟人跑了,把家里的钱也卷走了。小张上前拍拍他的肩膀,两人各自点上一支烟蹲那抽,直到公交车驶来。


交心可以主动表现,也可以被动。当对方给你透露不会轻易给别人说的话时,就说明他已经交心了。他已经把你当成了可以守住这些秘密的人,把信任托付给了你。


之前给大家举过一个例子,某销售高手拜访某公司董事,把对方都聊哭了。这就是交流的过程中,两个人都交心了。很多人都关注董事长飞得高不高,也就这个业务员在意他飞的累不累,所以两个人无形中就达成了彼此信任。


当对方交心的时候,一定记得不能只做旁观者,适当的也去交换秘密,或者站在他的角度给出建议,让他及时的找到被认同的感觉。


交心的关键在于次数和深度,有时候一次交心就能让两个人成为好朋友,当然多次更好,毕竟只有好友才会真正为对方着想。


销售中的交心要如何运用?不要让客户感受到你强烈的销售意图,而是站在对方的角度去思考问题,去帮他解决生活中的担忧,诚心的推荐适合他的方案。


能让对方愿意给你交心的相处,是一种稀缺的能力。有些同业即使面见客户100次,客户也不曾交心一次。有时候,这也是要看眼缘和投脾气的。


交情


交情是深度交心,长时间的羁绊。指的是两个人共同经历过、或做过一些事情,有信任的基础,甚至还保留着人情来往。


举例:小张和小伙因为等车成了非常要好的朋友。小伙结婚时,小张还包了500元红包。小伙见人就说:小张是我最好的朋友,我媳妇都是他介绍给我的,我俩交情很深!


其实我们身边最亲近的那些人,都是和我们有深度交情的人。这是人与人关系的极限。试想一下吧,结婚、家中有人过世,都能给你下请贴,这关系再好还能好到什么地方去。


两个人有了交情,也意味着绑定了两个人的关系。交情是你来我往的,如果一直经营下去,感情会越来越深。很多保险业务员在客户生孩子的时候也会随喜包,其实也是想和客户建立交情的体现。


我国就是个关系社会嘛,你和他有交情,业务往来方面自然就不用多说。当然了,也有些人是利益至上,有些时候是不讲交情的,这种人也不能深交。


我也遇到过一个这样的,他做销售的时候,没事就来缠着我给他捧场,买他的商品。后来他家孩子出生,他在别人那里买的保险,因为别人给他返佣。后来他还拿这事给我炫耀。果断拉黑了,眼不见为净。


保险就是个交朋识友的过程,你不断的结交一些人,不断的和他们关系升级,不仅成就了保险业务,你还收获了一批臭味相投,愿意支持你的朋友。


有过交谈的,就多找机会再去交谈交谈,争取留下彼此的联系方式。告知对方,自己的专业是什么,做得怎么样,能为对方带来什么,完成结识新朋友的所有礼仪。


有过交流的,盘点一下掌握了对方多少的信息,知晓这个人对于保险的态度是怎么样。较为认可的话就可以尝试着切入保险话题。不太认可保险,最好能交流出拒绝保险的真正原因,对症下药。


有过交心的,有信任做基础,你说的话对方基本都会认真听。这时候就可以尝试着给他设计份计划书,告诉对方你想帮他解决什么问题,尝试促成。


有交情的就更好做了,开玩笑式的宣告主权:以后你家保险方面的问题,我全包了!保险方面的事,你要是不找我,可就是不给面子啊。多给对方的事业捧捧场,自然也少不了保单。


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