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想提高保险客户的转介绍成功率,就要解决客户这五个方面的顾虑

  • 2021年08月17日
  • 16:20
  • 来源:
  • 作者:阿狼

保险营销的获客渠道很多,陌生拜访、随缘收集、区域拓展、网络获客等等,但多数同业认为最行之有效的获客渠道就是「缘故」和「转介绍」。


缘故客户有信任基础,但遗憾的是有数量限制,属于有限的资源。缘故客户转化一个就少一个,所以多数营销员会要求客户转介绍,以开拓更多的潜在客户。


缘故是关系营销,而转介绍是口碑营销,一个注重与客户的关系与信任感,另一个注重的是客户的满意度与体验。缘故是开拓自己已有的熟人市场,而转介绍是开拓客户的熟人市场。两者一直以来都是相辅相成的关系。


在理论上解释这些方法和技巧是很容易,但真实操作起来也是有一定难度的。所以有很多粉丝朋友反映,客户转介绍的成功率并不高。


客户不愿意转介绍的话,就参考以下这五条吧。只有把客户心中的顾虑给打消了,他们才愿意积极主动的把你介绍给更多的朋友。


1、客户不太了解你、信任你


我有位续期客户,给他做售后服务才算真正认识。他这个人很好接触,处了一段时间,他正好也想给女儿加保,就顺理成章的做了一单。


后来给他送保单,讲完产品的责任,给他提了个要求,请求他进行转介绍。他吱吱唔唔不太愿意,无论怎么讲,都是不想转介绍,就作罢了。


过了没一年,他开始主动给我转介绍,把他妹妹的微信名片推送给我,说妹妹刚有个孩子,也许会买保险。后来又介绍了同事、亲戚、朋友,介绍了好几个。


过年给他送对联的时候,我问他:以前让你介绍几个朋友给我,你不愿意,怎么现在主动帮我介绍了?他说,那个时候刚认识,还不太了解你啊。现在我知道你做得很好,就放心了。


所以有时候,客户不愿意转介绍的原因很简单,就是不够了解你,当然对你也没有完全的信任。如果自己和保险销售没有熟到一定的地步,是不愿意分享自己的私域流量的。


2、客户不想让人知道,自己买保险了


这个案例是同事讲给我的,比较有意思。说是他去矿上的一个科室,给客户变更保单信息,正好科室的人没事做,他就给那个科室里的人聊了会保险。


这个科室的人,保险意识都挺不错的,特别是有位管报表的职员,对保险很感兴趣,连续问了他好几个关于保险的问题。同事就耐心的给他讲了一番。


过了几天,有个陌生人加他微信,就是那个管报表的职员。他想给自己和家人设计保险,约了时间让同事过去帮着给设计设计。


签单过程异常的顺利,那人给全家人都买了保险。同事就试着看看能不能转介绍:你看你们科室的那几位都买了保险了,你再给我介绍几个同事认识认识呗。争取全员都有保险。


那人脸色一下就变了,说:我买保险只有一个要求,不想让别人知道我买保险了,谁知道都不行。如果你给别人透露我买保险的事,我不仅要把这些保险退掉,还要投诉你。


有些客户把保险看得很私密,就是不希望别人知道,这也是人之常情。当你要求客户进行转介绍遭到拒绝的时候,不妨看看客户是不是有这方面的顾虑。


3、客户担心转介绍,会被别人认为有利可图


前两天有位客户朋友,在朋友圈狂发链接,是什么网上商城的,一天发了好多条,在好几个群里发完,晚上又群发给了好多人。


我问客户这是干什么的,他说在这上面买东西能返利,更便宜,让我赶紧注册。一位朋友告诉我,这个客户在做网上商城的推广,如果我注册了,消费了,他能拿到部分比例的抽成。


所以说嘛,天下熙攘,皆为利往。又是在朋友圈宣传,又是在社群里推广,又是点对点私发,如果这事没利可图,又有谁愿意干呢?


这几年,为了获取更多准客户的转介绍名单,保险销售也是什么法都敢想,什么事都敢做。也有提出要给客户返点的,只要介绍成交了,甚至是只是介绍了,哪怕不成交,也按一个人多少钱来做回馈。


有些客户就反感这种“有奖”的转介绍要求,我差你那点钱吗?你要是做得好了,你不用说我都给你介绍客户,你越这样刺激我,我越不介绍。若是别人也知道了转介绍有奖,不知道背地里怎么说我呢。


所以我们要从正确的角度,去引导客户进行转介绍,而不是突出物质和钱。毕竟不是所有客户都唯利是图的。


4、担心转介绍后朋友被打扰


客户不愿意做转介绍,很大一部分原因,是怕朋友被打扰。客户的保险意识可能非常好,一聊就签,怎么说怎么是,但他们的朋友不见得和自己一样。


吃力不讨好的事,谁都不愿意干。万一转介绍了,改天朋友打电话过来批评自己一顿,怎么也不给自己说声就把联系方式给了保险业务员,天天被纠缠着烦的要死,这就让人郁闷了。


所以要求此类客户转介绍时,要正确的引导。先赞同他的想法,忠肝义胆,为朋友着想之类。然后让他再回忆一下,自己从认识到签单,这整个过程中,有没有对自己造成打扰的地方?


客户如果说没有,那就给予承诺:您这么相信我,认可我,还在我手里签了单,您介绍给我的朋友,您认为我能做出给您丢面子的事吗?我怎么给您接触,就怎么给您朋友接触,绝对不会像狗皮膏药一样粘着人家。


如果客户还是不愿意转介绍,你就要回想一下自己在接触客户的过程中,存在哪些有可能会冒犯到打扰客户的举动了。也可以通过活动邀约,让他带朋友一起参与的方式来获取转介绍名单。


5、客户人脉不足,或想不起来要给你介绍谁


三年前我买车的时候,临走前,卖车的销售向我要求转介绍:狼哥,你们做保险的认识的人很多,有意向和能力买车的,能不能给我介绍几个。边说着边要用笔记录。


说实话,我对这人的服务很满意。我所有的疑惑他都能耐心解答,期间考虑了好几天,他也不像催命一样催我。而且知识很渊博,无论是购车还是日常维护的建议,都很实用。


但他突然向我要转介绍,我真的一下子想不起来,身边的朋友谁有可能买车。我皱着眉头翻看手机,也没想到几个合适的。他依然表示了感谢。


其实转介绍并不是一次性的过程,你可以把这个期限拉长。特别是要善于引导客户去做筛选,通过设置几个条件,来引导客户找到合适的人选。


你签完保单了,问客户他身边有哪些朋友保险意识比较好,可能会买保险。你说让他怎么回答,他哪里留意过谁的保险意识好,谁可能会买保险。


其实有时候转介绍换种说法就比较容易做了:你身边朋友有双胞胎的吗?有刚生孩子的吗?有刚结婚的吗?有刚买房的吗?这些问题的答案指向,其实都是适合买保险的潜在客户。


无论是卖保险,还是做增员,抑或是转介绍,当遇到问题的时候,我们先不要去解决表面的问题,最好是换位思考一下,如果自己是对方,会有哪些顾虑?


你找到了客户的顾虑,并打消了客户的顾虑,才算是解决了问题。


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