相声演员孙越怒斥电话车险推销的事情,一下子就上了热搜,他甚至说:“我决定啦!谁不给我打电话我在谁家上保险”……
他6月1日发的微博,截至目前已经有六千个赞,评论里也是同仇敌忾的样子,网友纷纷表示不堪骚扰。
车主们还习惯把这个叫做电销车险,实际上在行业中,电销车险以前是一个产品,不是一个渠道,它因为链条短,直达客户,所以会比常规车险便宜15%,这是监管部门审批过的。它始于2007年的平安,尔后各家公司纷纷跟进,2016年车险电销保费收入逼近一千亿元。
电销车险对于中国的车险市场格局影响巨大,一方面给车主更多的实惠,普及了车险产品,另一方面,引导了客户比价的意识,加上各种返现送礼,扰乱了市场秩序。
2015年开始全国各地陆续启动了商业车险费率改革,理论上宣告车险电销产品已经退出历史舞台。所以,目前车主口里的车险电销只是“以电话为媒介的车险的销售方式”而已。
本质上它和其他媒介并没有不同,比如微信,面销。车险电销始于便宜,终于便宜,2017年全国费改开始后,全行业车险电销保费下降了六成。但是作为一个渠道,它仍然活跃在车险市场上,虽然本质上和以前行业认同的车险电销已经完全不同。
比如说根据车险电话销售的规定,电销的呼出号码是全国统一的报批的公司车险电话,但是目前很多公司用的是固定电话和手机号码,让车主难以识别;比如根据车险电话销售的规定,电销要用专门的职场,并且经行业监管部门审批,但目前很多公司是在公司职场里打电话的。
更遑论那些开头说自己是某公司,然后改口“我有朋友在其他公司,要不要帮你问下价格”的所谓”野电销“了。
有些专家提建议,说如果客户表示不买了业务员就主动挂电话了,这个建议大概可以归类的“建议专家不要建议”系列吧,电销人员有通话上的各种要求和指标,客户好不容易打通了会轻易放弃吗?这个问题的解决还是要符合个人信息和电信管理的相关政策上来。
但是目前这个阶段行业是不是更应该关注客户的感受。我对几个车主进行了调研,他们的态度是和电话车险相比,我更愿意接受微信车险,理由是:
电话销售是一种侵入式的销售,不管你是不是在开会、开车还是在休息,他们都会打进来,但是微信是一种相互的交流,车主可以主动选择沟通时间;
电话销售的风险大于微信,随处可听闻的电信诈骗就是例子,但是微信有成熟的反诈骗机制,一般情况骗子不会用微信诈骗,因为随时可能被炸号;
电话销售的功利心太重,有车主举例说,他们当地的续保提前时间是一个月,但是一个半月时间就有电话来给出报价,要出又出不了,车子有种被欺骗的感觉;
电话销售的模式,车主只能被动接受信息,不能主动联系,而微信上如果有售后的问题,车主可以主动联系上,是一种及时的双向的交流;
微信的奇妙还在于人际的可信任,因为这不只是一个生意,而是一种服务和交流,客户可以看对方的朋友圈动态,这样更多的信息源有助于全面了解业务员,甚至会有更多的交集
……
这一次的舆情估计会很快结束,就像历次曾经发生过的一样,仅仅是行业形象的一次负面展示,但是行业更应该迎合环境和客户需求的变化,主动转变销售方式,真正给予客户”有温度“的服务。
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