把销售做到极致,能产生怎样的奇迹?
有位汽车销售员,凭借着出色的技巧与能力,创造了‘连续12年每天销售6辆汽车’的世界纪录。据说这个纪录直到现在也无人能破,简直是YYDS。
他的杰出成绩对后世影响深远,他一生都在践行‘销售不是推销产品,而是推销自己’的理念,更是首位提出‘每位客户背后都有250名潜在客户’观点的人。
对于销售,他也有着深刻而犀利的认知:销售,绝不是降低身份去取悦客户,而是像朋友一样给予合理的建议。你刚好需要,我刚好专业!仅此而已!
相信不少朋友已经猜到我讲的是谁了,这个牛气冲天的男人,就是被誉为‘世界上最伟大的推销员’——乔·吉拉德。
乔·吉拉德是玩转‘转介绍’的鼻祖,正是靠着出神入化的转介绍技巧,他才能创造一个又一个的销售神话。他认为:转介绍很重要,转介绍的时机更重要。
同样做一件事,在不同的时机做,结果可能大不相同。今天咱们就来盘点一下,在保险行销过程中,最适合做转介绍的6个黄金时机。
1、刚签下保单的时候
一个人在什么情况下,最不想要保险?答案是‘退保’的时候。反之亦然,一个人最想要得到保险的时候,就是‘投保’的时候。
买保险多数情况下是一种想法,而投保则是过程。投保成功,就意味着客户对保险,从‘想要’的状态,变成了‘拥有’的状态。
无论什么样的商品,当客户下定决心掏钱购买,买下的那一刻,是很高兴的。在这样极度认可的状态下,我们就可以试着要求一波转介绍。
张姐,恭喜你已经拥有了该项保险计划。看得出来,您对该项计划很满意。那您身边的人应该也很需要这份计划吧。您想想身边的亲友,还有谁没有保障的,正好这个机会,给他们也保上吧...
2、递送保单的时候
很多保险大咖分享过《递送保单转介绍》的课程,这说明多数还是挺认可‘递送保单’这个场景的。事实证明,递送保单时要求转介绍,成功率也比较高。
递送保单时,我们一般会复述保险责任,讲清楚免责条款及注意事项。一来让客户买得清楚,保的明白,二来为接下来的转介绍做好铺垫。
常见的转介绍逻辑是以‘紧急联络人’为切入口的,购买保险虽然也属于私密的事,但为了今后的理赔,还是越多人知道越好,特别是关系好的亲友。
张姐,如果某人买了100万意外险,不幸意外离世,保险公司会主动给他理赔吗?不会的。保险公司接到了理赔申请,才知道客户出险。所以请您罗列出来4到5位关系比较好的亲友,作为您的保单紧急联络人...
3、核保未通过的时候
多数消费者都觉得保险是想买随时就可以买的,所以‘不着急、不重要、再等等、考虑下’。直到被现实打了一耳光,才明白‘不是你想买就能买’的除了爱情,还有保险。
核保遇到问题,被拒保/延期/加费/除外,是专属于投保者对保险的理解‘更上一层楼’的贤者时间。我们总以为来日方长,却不料世事无常。
当客户遭遇核保的各种问题,我们除了宽慰他们之外,还要帮客户做好观念上的‘亡羊补牢’。你是不能买了,但他的家人或许还可以试试。
张姐,你还记得我给你讲过的‘保险三扇门’吗?当身体出现毛病时,再想买就买不到了。您的家人或亲友还没买保险的,赶紧给我列个名单,我去和他们讲讲,规划保险这事可不能再拖啦...
4、客户理赔成功的时候
其实有些人买了保险之后,对它还是抱有怀疑的态度:你说这玩意用不着,年年交这么多钱,也没见有什么用啊,要不然退了得了。
但只要是理赔成功,哪怕客户花的钱不是很多,保险公司只要正常报销,消费者都会很欣喜:唉哟我去,这保险真的保险啊,不是骗人的,真报了。
所以客户理赔成功时,除了是转介绍的好时机,也是最好的加保时机。但让人蛋疼的是,客户刚理赔完,有些保障类险种是没办法马上加保的。
张姐,您之前还担心保险不会赔,现在心安了吧,您可满意?这样吧,通过这事您也了解了保险的意义作用,您的亲友和家人,还有谁没有保险的,我现在就给他们补上。
5、做完保险服务的时候
山东人买卖一群羊,我对这话是太有感触了。山东人干什么事都喜欢扎堆干,买保险也不例外。我服务的续期客户,几乎就没有单买保险的,都是闺蜜或朋友买了,自己来一份和她一样的。
正是因为如此,做保险售后服务的时候,也成了转介绍的好时机。比如客户想要变更、贷款、追加、领取,他又不太会操作。你帮他们操作完,可不要直接一扭头就离开了,好戏才刚刚开始。
他们当初买保险是组队买的,所以当一个人有这样那样的需求时,就意味着其他人也会有这样的困惑,我们就可以及时的主动请缨要求转介绍:
张姐,已经给您变更完了,很方便吧。对了,当初这份保单是您和几位闺蜜一块买的,想必他们今后也会有各种保全变更的需求,我好事做到底,你把他们几个的微信推给我,以后你们姐妹的保险相关事项,全包给我了...
6、做完客户经营活动的时候
这两年,保险客户经营的活动越来越五花八门了。有组团带客户旅游的,做各种DIY手工活动的,组团看电影的,读书会或者学一门技能的...
当然这是好事啊,让客户在保险之外,也能享受到一些生活的乐趣和不一样的体验,确实值得提倡。但是不建议大家做完经营活动之后,就各回各家、各找各妈了。
所有的活动经营都有目的,要么增近与客户之间的感情,要么寓教于乐的教育客户以便日后加保,要么就通过这种方式来批量的获取转介绍名单:
张姐,今天的口红DIY玩的开心不?下次还想参加不?肯定通知你,不过我们活动名额有限,你先写下来3到5位闺蜜或朋友的名单,我先把下次活动的名额给你们预留上,下次你就直接带他们来,等我通知哈...
我们都听过一个词:‘天赐良机’。这词用在保险展业中也特别合适。无论是促成、转介绍,都有其独特的时机。在合适的时间做,才能成就正确的事。
其实转介绍就是‘多一句话的事’,你有这方面的认知,就会去主动做这件事,缺少这方面的认知,最佳时机就在眼前,你也会看不到的给无视掉。
最后魔改乔·吉拉德的名言,作为本文的结束:转介绍,绝不是有事没事向客户索要名单,而是在合适的时机多说一句话。你刚好愿意,我刚好需要!仅此而已!
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