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保险线上微客会的操作流程及注意事项

  • 2022年04月04日
  • 16:45
  • 来源:
  • 作者:阿狼

最初,没有人注意这场灾难。


只不过是一个城市的封禁,一个地区的隔离。直到它卷土重来,引发了一连串更坏的反应,又唤起了2年前人们对疫情的恐惧。


直到这场灾难,和每个人息息相关。


社区的出口被堵了,大喇叭每天都在叮嘱做核酸,村子和街道也有部分封闭。部分实体店歇业,出行变得困难。多数人才真正意识到:疫情这家伙,是真正的又回来了。


于是乎,保险的微信社群展业又被搬上日程,甚至成为了居家隔离时期,为数不多的客户经营方式。


应众多伙伴要求,咱们再来聊聊“微客会”的操作流程。



步骤一:讲什么,做课件


想要开好一场微课会,内容很重要。首先得想好,是讲保险理念、重疾、意外、养老,还是只做活动经营,或者是陪客户聊天解闷。


这决定了你要去邀约什么样的客户,毕竟每个客户都有不同的保险偏好。对养老感兴趣的,不见得会对意外的话题有兴趣。虽然都是保险,却方向不同。


讲微客会,最好有对应的课件,要有逻辑有铺垫的进行串讲。微信群里最好多发图片,讲究可视化。能用图片呈现的,就不要用文字。语音是最下策。


要讲的内容不一样,就决定了课件制作方向和切入点不一样。比如切入养老,这次疫情不就是“收入不稳、收入减少、没有收入”的养老演习吗?切入重疾,完全治愈新冠需要花多少钱你知道吗?


决定了自己要讲哪个方向,并制作好有逻辑的课件,才算是完成了第一步。当然讲解的时候也不是无脑往群里面发课件,只有部分灯片适合做金句或总结放进去,多数时候还是要灵活处理。


步骤二:喊谁听,定时间


线下产说会,对时间、地点都有要求,但线上微课会,就没有地点的要求,但也不是随时随地建个群拉人来就能搞定的,它的时间要求反而非常苛刻。


抗疫期间,人员密集的场所都关停,学生都回家了,所以多数家长都要面临“陪孩子上网课”的悲惨命运。这就导致了他们虽然居家,但不见得有时间。


先打电话聊聊,了解客户的时间安排,定下来多数人都能接受的时间。微客会也不能举办太长时间,绝对不要用纯语音的方式来举办,声音再好听也不行。


学会给客户打标签,比如孩子没有重疾险的可以单拉一个群讲少儿保险,成人没有百万医疗的单拉一个群,没有养老或教育年金的单拉一个,先确定主讲内容,然后再找对应的人群。反过来也没有关系,找到他们的相同点。



步骤三:找帮手、做预演


一个人举办微客会,倒也不是不行,但会很累,且没有效率。一个好汉三个帮,可以几个人组团做这件事,一个主持控场,一个发布内容,轮换角色。


流程是很关键的,如何破冰,如何把氛围快速炒起来、奖品的选择,话术如何设计,如何收尾,如何留下个话头做追踪,每个环节都需要挖空心思的设计。


内容可以一般化,但流程一定要完整通畅。发红包、互动问答、开玩笑、讲正事、包装介绍等等,什么时间该做的事,就得正常完成,别串了,正经切入产品时就别带头嘻嘻哈哈的。


还有就是工具的准备,你要用到的图片如果文件太大,需要下载原图才能看清,就果断别用了,太影响体验。还有在群里发小视频,得做好“他们可能收不到”的准备,最起码得有个视频链接作为备用。


在正式讲之前,先和助手伙伴找个空群预演一下,把整个流程都给趟一遍,提前发现不合理的地方,及时的做好优化。


步骤四:设互动、提问题


我见过很多财大气粗的同业,别人每个红包发2块,他每个包发50块,发的还挺频繁。尽管如此,微客会效果也没做好,红包最后都打水漂了。


分析他们失败的原因,就是因为没有设置互动或提问的环节,属于一对多的干讲。敢情是发红包请别人来听你讲话,这种败家要不得。


如果是邀请10个准客户来群里,红包不要发够,发6个左右就行。如果人人都有份,他们就不认真听了。当然别人也不全是冲着红包来的,但好歹得吊一下胃口,对于积极互动的人也是种正面鼓励。


微客会中一定要设计互动环节,比如播放《爱允许泪水,拒绝遗憾》的短片,放完后有奖问答,大家印象最深的一句话是什么,前3名互动的有额外奖励。


特别是在切入到保险产品的时候,更要留出答疑解惑的时间来。比如测算保费,或者是产品其他责任的咨询。


最重要的一条就是,一定要有个伙伴混在准客里面,带头回答互动。群经营的核心就在于群内成员的互动及活跃程度,而多数情况是没人回答就一直没人回答,有人回复,队形就很快列起来了。




步骤五:提意见、做促成


每场微客会后,要留点“由头”去追踪客户。比如准客在互动时积极参与,借着“给奖励”的理由去拜访或沟通,这就比较自然。


即使是忘了设由头,也可以借着“给微客会提意见”的借口,再和他们私下聊一遍。如果发现准客不是很拒绝,就可以尝试着促成,看看对方的反应。


之前团队有伙伴举办过好几场微客会,也没有效果,翻看了一下流程,才发现根本没有做会后追踪的借口,而且会后也确实没有追踪过。


红包发了,也用心思准备讲解内容了,也花时间去操作了,最后一步就放弃了,这图什么呢?疫情期间做慈善,也没有这么做法的。


哪怕准客确实没意向,你也可以给他掏心窝子的聊聊,这一场微客会给他印象最深的点是什么,听完这一场记住哪个环节了。不怕微客户有环节让客户反感,最怕全程让他无感。


线上微客户的流程,也就这五步。2年前疫情期间就开过无数场,也讲过很多次,所以就不觉得有什么难。


不过这也是属于会了不难,难了不会的东西。保险销售的很多技巧,都是做几遍自己就悟了。不怕犯错,就怕不做。


原想着今天早点休息,不成想又有伙伴发来留言,让介绍一下微客会。今天就聊这么多吧,如果还有这种请愿的朋友,我再给大家做个详细版或视频版的。


愿疫情早点过去,大家一切平安。

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