前几天写了篇文章《低级业务员和高级业务员的区别》,蛮受欢迎。好多伙伴在后台私信,让我把文章内容制作成课件,方便他们在早会讲专题。
真是一群会偷懒的家伙~不过最近公司主打的是增员,做课件这事暂时缓缓。文中提到的治病三个流程观念,其实也适用于增员。
低级业务员卖保险是产品导向,有点类似于江湖卖药的:都过来看啊,我手里的这几个大力丸,包治百病,男女老少都可以吃,关键是便宜。
高级业务员卖保险是需求导向,和医生给病人看病差不多:先问诊,通过病人叙述了解大概;再检查,通过科学工具确诊病情;最后开药,根据病情开药。
很多伙伴反映:增员面对不同的准增员,不知道该讲什么。咱们就可以结合治病流程三板斧,快速和准增员对象来一场精准有效的交流。
增员问诊:就是要「找到患者」
卖保险要先找到有需求的,如何探听是否有需求?可以通过交谈来确定个大概。增员也是如此,没有换工作想法的,对现状满意的,就不太适合谈增员。
比如小张表哥,有能力有魅力,这几年做电商生意,赚了好多钱。最初租的工作室,几个人的小作坊。现在鸟枪换炮,买了个上下两层的商铺,又招了好多人,扩大电商规模。
增员期间,小张不知道该找谁,就想到了自己的表哥,他倒是个人才啊,不如给表哥讲讲。结果可想而知,增员不成反被表哥给增走了。
表哥说:你在保险公司一个月能赚多少钱?来帮给我帮忙吧,帮我看三个店铺,我给你基础工作加提成,一日三餐管饭,定期旅游和聚餐。
日常拜访客户的时候,多聊聊客户的生活和工作,倾听他们对生活和工作的态度。如果客户聊到不喜欢这个工作,怎么怎么样,他就是合适的准增员对象。因为增员的本质,就是给他换个工作。
所以你去找那些热爱自己工作的人,是很难撼动他们观念的。就好比医生给健康的人问诊,人家身体好好的。你医术再高明,也不能说他有病啊。
增员检查:就是要「找准病因」
当你对过拜访和交谈,知道了某位客户对生活现状不满,对工作百般挑剔的时候,你就可以试着去做一下他的增员。
一定要找出来增员对象最不满的一个点。工作或生活,哪个致命缺点让他无法忍受。当你找到了这个点,就好比医生精确知道了客户患的是什么病。
找准这个点之后,你就可以像医生那样,给他普及一下这个病的危害有多大,要治好需要付出什么成本,多久可以治好。
比如小李增员一位宝妈,她在家带孩子好几年了,感觉自己与社会脱节,体现不出更高的人生价值。关键是家里的花销都要伸手给老公要,老公也有点看起她,所以她有点担忧。
所以小李抓住「女人要经济自由」这个点,给她讲了讲一份事业对女人的重要性。这位宝妈听完很有感触,决定在本次增员中加入保险行业拼一把试试。
之前写过一篇文章,说客户存在异议的时候,找准关键点重点击破。在与增员对象沟通时,也要找准唯一的关键点,把关键点解决了,他们就容易动摇了。
增员开药:就是要「入司促成」
销售的成功与否,在于是否成交。你追踪客户好久了,两人关系也不错,客户意识也挺好,就是不签单,这肯定就不是成功的销售。销售要看结果说话的。
所以销售的关键,在于时机恰当的促成,要敢于踢出临门一脚。
我们与准增员对象沟通,经历「问诊」、「检查」两个步骤,就要「开药」了。只要完整经历这两步,客户观念肯定有所动摇的,这时候也适合做促成。
小王增员的对象是位90后,他觉得保险是份很好的事业,但是关键时刻,这位90后的爸爸,观念有点陈旧,有点不太同意他做保险,沟通陷入僵局。
面对此情此景,小王真诚的说了这么一段话,成功促成:
叔,您今天不让他做保险,我明白您的意思,您是为了他好。但今天您不让他做,就会遇到两种情况:
第1种情况,他这辈子过得很好;第2种情况,如果他过得不太好,会不会有可能会埋怨你,让他错失了一个机会?如果你让他做了,也有两种情况:
第1种是他成功了,他的成功也是您所希望看到的吧;第2种情况,他失败了,但是又有什么关系?他这么年轻,再换份更有前途的工作就是了。
如果他今天什么都按照您的想法来,意味着您的今天就是他的明天。您做得很成功,但年轻人也有自己的想法啊。一个家庭必须一代更比一代强,这个家庭才能兴旺和发达啊。您觉得呢?
增员促成的环节,适合用「对比」的方式,富兰克林T型对比法就很好。让他明白尝试做保险,并不会花费很高的代价,但他的收获,却有可能更高。
卖保险不是在大街上随便拉个人就讲的。做增员,也不是见到什么人都请他们来的。虽然量变能引起质变,但花费太多无用功就浪费时间精力啊。
有时候我们做事,想好该怎么做,比盲目做更有效。医生的医术再高超,面对健康的人也无可奈何;增员找错了对象,再好的方法和技巧也是对牛弹琴。
最后祝所有伙伴,在对的时间遇到对的人,做成对的事吧!
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