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车险市场的决战已经打响了

  • 2024年09月06日
  • 16:58
  • 来源:
  • 作者:石川

燃油私家车保险是车险行业传统的优质业务,是最后的避风港,也是最后一个堡垒。

在汹涌且凶残的新能源车进来之前,谁抢到油车的私家车业务就是未来车险经营的底气。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍从数据来看,头部公司的车险业务综合成本率比全险种低三个百分点左右,而在车险业务中,头部公司的私家车业务占比逐年提升,高的机构已经在85%左右了。

在某些地区,私家车的保费、承保件数被“网络化”管理中。

私家车业务不只是眼前的利益,更是未来关系到由车到人转化、构建多方位营销体系的重要抓手。

这方面,大公司布局明显早于中小公司。部分小公司输就输在车险的战略定力上,或者说部分管理层的投机取巧上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍很多小公司以退出车险为荣,后又在非车上损失惨重,这时在车险市场上只能作壁上观了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

即使回头是岸,也没多少胜算。

最近有一个以货车为主的公司刚转化为私家车,结果没几天就被盯上了,三天就把一个月的额度做满了,只能继续做货车。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍从全国调研的市场情况来看,过往的报行合一、同行举报、额度管理等都只是常规武器,“飞行检查“几乎成为了这场决战中的核武器。

所谓“飞行检查”,是指由行业、同行公司或者第三方对已承保客户进行回访,问是否存在返现的情况,如有且超过一定的标准,涉及到的业务员可能罚钱,相关的主体公司可能被停业。‍‍‍‍

从各地市场反应来看,市场情况差异较大,有些地方对市场影响大的大公司处罚较多,有些地方则对小公司处罚较多。

究竟是市场现状还是政策原因,不得而知,市场中的人自有自己的角度和判断。

这场决战,硝烟弥漫,错综复杂。

但毫无疑问,在这一轮的整治风暴中,销售链条长的中小公司只能胆战心惊地过日子了,因为很有可能一张单子就会造成全公司停业。

同样焦灼的是传统代理公司,他们和中小公司是一条绳上的蚂蚱,一损俱损。‍‍‍‍‍‍

另外,我们对华南市场进行调研,发现头部公司在决战的同时也更新了”设备“,那就是加快了c端战略的推进步伐。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍简单说就是去业务员化,部分头部公司在app或者公众号上直接对车主报价,系数更低,而且用上曾经被叫停的各类“豆”、各类券这些促销措施。

业务员,会在这场决战中成为“炮灰”吗?‍对于中小公司来说,可能下沉市场和精准定价是为数不多的选择,而且是极为迫切的选择。‍‍‍‍‍‍

前提是如果还有明天。

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