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新车市场整体平淡,新能源车销售势头强劲,将严重影响车险市场格局

  • 2023年08月16日
  • 16:20
  • 来源:
  • 作者:石川

根据中国汽车工业协会的数据,7月汽车产销分别完成240.1万辆和238.7万辆,环比分别下降6.2%和9%,同比分别下降2.2%和1.4%。在去年高基数影响下,叠加传统车市淡季,产销节奏有所放缓,整体市场表现相对平淡,环比同比均有所下降。

1-7月,汽车产销分别完成1565万辆和1562.6万辆,同比分别增长7.4%和7.9%,累计产销增速较1-6月回落1.9个百分点。

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7月,新能源汽车产销分别完成80.5万辆和78万辆,同比分别增长30.6%和31.6%,市场占有率达32.7%。

1-7月,新能源汽车产销分别完成459.1万辆和452.6万辆,同比分别增长40%和41.7%,市场占有率达29%。

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新车销售市场的衰落造成车险增量业务的减少,这种压力一定会传导至车险市场。最近的市场观察,有以下几个特点:一是新车保险的经代市场的行情在爬升,仍然是以大公司唱主角;二是买保险送保养等活动死灰复燃,并且对存量市场业务造成冲击。

由此对于中小公司和业务员来说,车险市场会更加艰难,主要的原因是无论是传统燃油车还是新能源车新车,一直是大的主体公司占有绝对的优势,另一方面,从旧车市场来看,车险市场受到严格管控,但是车商的续保方案却层出不穷,送保险、送代金券、送工时等等,但是中小公司这部分业务占比极少,一旦在公开的市场投放,并传导到车主,就容易被处罚,这造成了市场的不公平竞争和市场秩序的混乱。

从业务员角度来看,随着新能源车企对保险的管控,能外流至市场的新车保险业务也将急剧减少。

比如,某新能源车企,直接将车险支出放在服务包中,并且统一定价,比如某型号车新车服务包为一万元,其实包含了合作的大保险公司的一年的商业险和交强险,超出部分为增值服务部分内容。

这样将保险直接做为服务包,统一了保险价格,杜绝了保险佣金和车商销售人员的利益链,外流业务将大大减少,车企也加强了保险业务上的话语权。

要应对市场窘境,一方面中小公司要呼吁公平的市场竞争环境,另一方面还是要认真研究新能源车的风险特点,改变传统的经营思路,认真准备这一次大考。

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