中小公司在中介渠道投放费用的时候,到底是雨露均沾式普投还是有针对性的差异化投放呢?市场上各公司各有各的考量。
A公司是普放的政策,业务来源分散,规模不大但相对稳定,业务冲刺能力弱,主要是因为大渠道认为市场普放,他没有费用的相对优势,利润较薄,不会将公司做为核心供应商。
这显然跟公司的市场战略有关系,该公司追求稳健发展,不求短期的业务规模,但是对渠道经营工作的要求更高,因为要不断寻找和培育小渠道,但是小渠道的成活率低,维护成本也较大。
B公司恰恰相反,区分不同的类型给予不同的几个头部代理,保证他们的相对优势,比如自卸车、营业货车和家用车分别由不同部门投放给不同的中介渠道。这样的好处在于中介的积极性较大,但同时容易形成对中介的依赖,一旦中介存在问题,平台影响较大。
另一方面,中介的忠诚度相对较高,保费上量较快,续保工作相对好做,渠道经营相对简单,维护成本低。
不同的发展策略,背后是不同的发展阶段,上述A公司为一家小公司,B公司为一家中型公司,也有机构负责人对于中介市场的判断和风险偏好,更有不同阶段的市场思路。
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