引子:包厢里面灯火辉煌,人声喧闹,还能听到一些杯筹交错的声音,良久,里面的人挺着肚子出来了,外面的饿汉们冲了进去,享受着残羹冷炙的款待。
车险又火了。
半年度行业的综合成本率96%,大公司肯定要优于这个数字,如果考虑行业几百亿的驾意险的规模和60%的综合成本率,车险封神了。
这可能是车险行业最近十多年来的高光时刻。
站在行业的底层观察,也可以佐证市场的变化,比如全国范围内的非营业小货车和高端车的承保比以前宽松了,全国范围内的非营业家用车行情都在走高,并且季度战提前一二个月开打。
中小公司的自主系数在逐渐放低,以便能应对大公司多维度的碾压式优势。最近又听说南方市场的单交强已经抢得火热了。
一个朋友的车子快到期了,今年的电话明天比去年多,还有,去年业务员让他加了微信,今年跟得很紧,前两天是送500元话费,折合商业险20个点,今天又加了,业务员说把自己的奖金给贴出来了……
这样政治不正确的信息每天都在发送,嘴上说不要,身体很诚实。
这一轮的车险红利有很多的因素,比如头部公司的承保紧了,大量的“剩余市场业务”被剔除了;疫情影响,出险率变低了;头部公司的的口径统一了,不再相爱相杀了;头部公司的总体份额在不断上升,起到了压舱石的作用……
在国际关系中没有永恒的朋友,只有永恒的利益,产险市场不也一样?很多读者捕捉到的一个变化是,今年二季度开始,大公司齐头并进的节奏乱了。
比如屡屡传说的”自律“总因为神仙间的缝隙落不了地,比如大公司的市场策略都变成了”转保加多少“……
非车虐我千万遍,我待非车如初恋。产险行业所谓的结构优化就是车险占比降低,然后在非车险的不同领域不断地踩坑……,六月份当月车险增长率达16%以上,即便总体业务占比低于50%,仍然是产险业稳定的不断增长的利润来源。
很多弃车险而去,离开了竞争类市场(包括车险和非车)的公司总有一天会体会到那句话的真谛:今天你对我爱理不理,明天你高攀不起。
但是,确实在最市场化的产险领域市场,中小公司来的经营难度越来越大了,好多同行感慨,现在经营车险就像升级打怪,每年都在提高难度。
最大的难度就是我们常说的,在”挑业务“模式下,面对越来越精致的庞大的竞争对手,中小公司几无胜算。
我们观察到这段时间,市场有一点是不变的,就是大公司并没有放松对传统的差业务的管控,而只是加大了传统优质业务的抢夺,这让中小公司的压迫感更强。
除了市场本身的原因,行业环境亦发生了重大变化。再没有弯道超车的说法了,能跟上队伍就是万幸,要想在队列里直接超车,主观上和客观上都是两个字:不能。
主观上没办法摆脱过往的经营模式,惯性太大,决策风险也大。客观上是不允许。举个例子吧,如果你跑得比别人快,观众和裁判就出现了,各种说辞,比如你的姿势违规了什么的,你有一种错觉,难道别人先迈的是左脚,而我是右脚?不管怎样,哨子就会响起。
这就造成中小公司要全盘考虑自己车险经营方式,从获客来源、服务策略和市场竞争方面划出自己的赛道,跟在大公司后面亦步亦趋不是长久之计。
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