最近有一个传统车险咨询的案例,现节选部分内容和读者们分享。
基本情况:某传统车险中介,在中心城市一年保费2个亿以上,业务发展碰到瓶颈,极需转型,转型方向是非车和寿险。非车尝试转型几个月,目前只有负责人一个人在做,寿险还在学习中。
盈利情况:车险毛利较低,基本上在一至二个百分点,团队共计三十人左右,其中有二十人的电销团队,目前非车转型小有成就,每个月有二到三万的毛利。从成本来看,有一个优势是团队不在中心城市,而是省外的二线城市,成本相比同行较低。
具体问题:1、非车发展上有什么建议?2、寿险想走店面模式,是否可行?3、车险上如何优化?包括电销的方向?
建议如下:
一、车险仍然会有发展空间,但是需要更精细化的运营。当下传统中介的主要问题在于:一是用户不够下沉,二是供应商特别是大主体公司从合作转向了竞争,上游资源难或者成本高,要破解这个问题,建议:
1、还是要精细化运营客户,筛选出高毛利的客户;
2、供应商体系要重新调整,不能以一二家大主体为主,而是根据市场需求匹配供应商资源;
3、要丰富产品体系,特别是电销,不要集中在私家车市场,而是要找到当地大主体不太做的业务,且对品牌依赖度不高的业务,比如非营业小货车和网约车等业务类型;
4、在转型的同时,要优化团队,加强管理,比如提升内勤团队的人均坪效,在产能不变的情况下,压缩车险服务人员,开源的前提是要对存量业务成本进行节流。
二、当下市场的非车险业务的集中度较高,传统的车险中介转型回报期较长,仍然需要赋能用户,要组建非车服务团队,不能由负责人包揽一切,这样容易有天花板,要把车险节省的人力投放到非车中,孵化新项目;
三、寿险板块谨慎投入。从市场实际来看,从寿险转产险的成功案例会远高于从产险转寿险的案例,也就是高信任度的产品转向低附加值的产品难度低,相反则高。产寿险的销售逻辑和产品都不一样,寿险的回报期相比非车更长,而且目前整体的行情并没有比产险更好,放弃自己的专长去一个全新的领域,是一种勇气,但是要谨慎投入。
如果回顾保险中介的实体店模式,市场已经有很多先驱,鲜有成功案例。2C的寿险销售更多是理念的碰撞和服务质量,物理的距离在当下并不是一个问题,如果要转型寿险,更建议考虑获客方式的迭代。另一方面,实体店在中心城市,成本过高,不建议。
综上,传统中介的转型是必须且紧迫的,要从过往的粗放式的发展转变为精细化管理,要从过往的依赖资源的发展转变为依赖运营和赋能的发展路径。
尽管是紧迫的,但仍然不建议盲目转型,如何什么行业,只要是创业都需要严控运营成本,且不要轻易跨行。
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