保险行业资源门户网站

  1. 首页
  2. 专栏
  3. 保险狼
  4. 正文

保险的内卷与微雕:后疫情时代,是时候换个不同的赛道了

  • 2023年02月02日
  • 12:56
  • 来源:
  • 作者:阿狼

每年这时候,我都会写几篇解析罗振宇《时间的朋友》跨年演讲的文章。但今年没写,最主要的原因是,今年他的跨年演讲我没看。

也可能是没有那个心情。想到2022年我就痛心不已,相当不满意,这一年时间浪费得太可惜。当然也不能让疫情背锅,这一年我确实没把时间当朋友。

罗胖跨年演讲之后,有个词就火了:微雕。其实没什么新意,老瓶装旧酒罢了。也不必去翻看视频或演讲文档,一句话就能说清楚:工匠精神。

今天咱们就「微雕」这个观点,好好聊聊保险销售。

罗胖之所以对「微雕」印象深刻,是因为他看了一篇非常有特色的公众号文章。标题很简单《红了》!还是篇商业广告,内容却没那么简单。

当打开那篇文章,映入眼帘的只是一句话:美是一切的开始。在你还没弄什么个情况,这篇文章开始自动向下展开滑动,呈现出了海量的特殊排版格式。

我们平时看的公众号都是图文排版,像在读不会动的小说。但这篇文章因为加入了特殊格式,文字能滑行、能跳动、呈现各种字体,展示多种特效,让人觉得「非常的哇噻」。

罗胖一副没有见过世面的样子,虚心请教怎么做出来的。编辑呢就滔滔不绝地讲内容制作的各种细节,并称之为「微雕」,于是就罗胖记住这个词了。

再然后,罗胖就给这个词赋予了新的含义:总有人拒绝内卷,总是能找到更多可以微雕的地方,在我们想不到、看不到的地方下功夫。

想真正明白「微雕」的可贵之处,得先了解什么叫「内卷」。

内卷,多指同行间为了争夺有限资源,不计代价地付出更多努力,从而导致个体“收益努力比”下降的现象,可以看作是努力的“通货膨胀”。

举个例子。你完成了工作,刚想下班,好多同事居然主动要求加班,这让老板很高兴。他们都在老板面前加班,你不加也不好看,只能无奈留下来。

大家都加班,却没有加班费,也不涨工资。你下班前就做完了所有工作,却不能离开只能陪他们耗着。结果除了老板高兴,其他人都比以前在工作上耗费更多的时间,却没有获得更多的所得,这就是内卷。

保险行业有没有内卷?有啊。那些返佣的、给客户送礼的、帮着干活的,就是保险业的内卷标兵。他们的出现,让保险变得越来越难做。

他们不从专业、需求和体验的角度出发,而是从返佣力度、送礼档次、帮干活的次数来让客户作出购买决策。时间久了,当这种竞争成为一种现象,不返佣、不送礼、不帮干活的人,反而成了罪人。这就是内耗。

那保险销售该如何避免「内卷」,着手「微雕」呢?罗胖的观点我们可以采纳一下:在多数人想不到、看不到的地方下功夫。前提是做好保险本职工作。

2022年,我看到很多优秀的同业,虽然也深陷疫情影响之中,却仍在寻找突破。一位同业大姐,每晚开直播讲保险。刚上来直播间没什么人,但现在好多了,直播间有问有答。据说也有成功开单的先例了,算是开了个好头。

某公司的同业,买了大量保单整理工具。只要客户家里保单超过3份,他都细心的去帮客户做一份。就这么一个动作,让她每月业绩不断。

前两天听了公司一位高手的分享,《保险服务客户评价表》,这种接触客户的方式够老旧吧。但人家全年坚持做,年末也没闲着,业绩再爆新高。

其实这些营销方式,保险销售都懂,但是真正去把它做好的,真的不多。别说微雕了,雕的勤快点也不至于没有业绩啊,粗雕也比不雕强。

以现在多数人的努力程度,还没到拼天赋的时候呢。做直播网络获客也好,给客户保单整理也好,去找客户给你评价也好,别再返佣、送礼、帮干活了。

拒绝无效内卷,换条赛道微雕,就从现在做起吧。

阅读排行榜

  1. 1

    网络筹款有多残酷:90%用户筹不够费用,一半的筹款来自于亲友

  2. 2

    经济越下行,保险越重要:当下舍弃保险,就是断了自己今后的退路

  3. 3

    说件让你尴尬的事:网上的保险负面报道,多数都是吸流量的剧本

  4. 4

    又见杀妻骗保案:她一脸雀跃的走进了,那场为她精心策划的索命局

  5. 5

    买了10年的保险,患病却不能赔?谈这起维权事件暴露的诸多问题

  6. 6

    和尚摸得,我却摸不得:为什么银行送礼合情合理,保险送礼却违规

  7. 7

    小心了!保险业务员给保险客户送Car-T、特药卡,涉嫌违规?

  8. 8

    做保险的都在拍短视频,但很多人觉得越做越难,我给你几条建议

  9. 9

    每位考虑加入保险的新人,都应该先了解保险职业的四个特质

  10. 10

    医保DRG改革初见成效:有百万医疗保险的患者,不再受医院欢迎

推荐阅读

  1. 1

    华泰人寿高管变阵!友邦三员大将转会郑少玮拟任总经理即将赴任业内预计华泰个险开启“友邦化”

  2. 2

    金融监管总局开年八大任务:报行合一、新能源车险、利差损一个都不能少

  3. 3

    53岁杨明刚已任中国太平党委委员,有望出任副总经理

  4. 4

    非上市险企去年业绩盘点:保险业务收入现正增长产寿险业绩分化

  5. 5

    春节前夕保险高管频繁变阵

  6. 6

    金融监管总局印发通知要求全力做好防汛救灾保险赔付及预赔工作

  7. 7

    31人死亡!银川烧烤店爆炸事故已排查部分承保情况,预估保险赔付超1400万元

  8. 8

    中国银保监会发布《关于开展人寿保险与长期护理保险责任转换业务试点的通知》

  9. 9

    连交十年保险却被拒赔?瑞众保险回应:系未及时缴纳保费所致目前已妥善解决

  10. 10

    董事长变更后,中国人寿新添80后女总助

关注我们