天呐,这也太夸张了。
昨天,代理公司内勤小张看到一个车子的头部公司报价单惊呆了。过户车,车价160万,该头部公司的自主系数定为0.8。
在当地市场,大部分公司不做过户车,部分做的公司一般是0.95以上的自主系数,再激进一点的是0.9,大公司一般在0.95左右,而且是车价在50万以内的。
除了“二次综改”的效应,没有其他的解释理由。不只是这一家头部公司,其他头部公司亦是如此,部分过户车自主系数可以做到0.76。
马上,全国十六个地区启动”二次综改“,六月一日前全国将落地实施。很多专家认为此举对市场影响不大,但很大可能是,私家车市场的格局将大大改变,部分小公司可能彻底告别私家车市场。
市场的吊诡在于:大公司打响了车险价格战的第一枪,中小公司只能望洋兴叹;
中小公司车险的”便宜”的认知可能会被颠覆,大公司在私家车市场上的品牌、服务和价格等优势将全面碾压小公司。
大公司的渠道化改革和车险盈利战略收到了效果。它们中私家车业务占比最高的达84%以上,超过市场十多个百分点。第二梯队的个别公司近两年的私家车占比也提升了5个百分点左右。
这些数据的背景是在各地行业为了平缓市场波动,对中大型公司发展速度有所控制的基础上的,否则,这一数据将大大提高。
公共交通的完善、外部法制环境的改善、路网建设的发达、车险综改后ncd的规则的改变,这些利好将在长久上优化私家车的品质。更为重要的是,大量的私家车主,就是触达未来个非产品的重要通道。
这些是就是大公司在当前行业背景下,腾笼换鸟,用私家车业务置换出大量传统劣质业务的动机。
与大公司“降尊纡贵”做车险不一样,中小公司的车险方向不明确,定位不清晰。
部分小公司以“承保结构优化”为成果,以降低车险占比为成绩,认为公司”转型成功“而沾沾自喜。结果,因为忽略了非车险的经营规律,比如不考虑责任险的法律费用以及保证险业务的长尾效应,为今后的发展埋下巨大的隐患。
也有些公司,大量做一些通道业务,并且占比极高,以完成公司里程碑式的业务量,结果一被监管叫停,大量的窟窿没办法弥补。
还有个别小公司,把车险业务当作夜壶,要冲量的时候冲一把车险,不做就全面叫停,裁人裁机构。有些公司甚至忽略了车险系统的安全性,被人轻易绕过系统,成功灌进大量的管控业务。
保险经营没有便捷的道路,只有想抄近路的人。
一般而言,在市场行情不好的情况下,人员流动性会降低。但是在财险行业相反,行情越不好,流动性越大。我们观察到近一二年人员流动的一个特点,那就是基层机构人员流失严重,中高层人员流动频繁。
这是因为基层人员的沉没成本和机会成本远低于中高层人员,可以预计的是,未来可能发生财险小公司中高层人员的跳槽踩踏事件。
如果没有长期的经营战略,从业者是骑驴找马的心态,那一家公司将会陷入无休止的内耗中,面对市场压力,将会束手无策。
不只如此,市场已经出现个别小公司因偿付能力不足,拼命挤压赔款,严重侵害消费者利益的案例了。
这是行业的阳谋,就是通过市场化改革逐渐淘汰不适应市场的主体,这是从2016年开始的第一次费改就明确了的方向。
那为什么说今年开始的二次费改对中小公司的压力是空前的呢?这绝非危言耸听,因为目前的中小公司的车险经营正处于盈亏平衡点,已经没有多少回旋余地。
比如在车险综改后,0.65至1.35的自主系数空间,优质私家车业务的自主大家比较默契地保持在0.75到0.8左右,这样小公司通过获取费用可以获得一些业务。
甚至,放低综合成本率的预期,在过户车、新能源车等领域可以用低于大公司系数的方式,获得一些大公司的“漏网之鱼”的业务。
但是二次综改后,大公司将会加大力度争取私家车业务,一是因为新车市场越来越弱,二是存量的可以置换的劣质业务已经不多,但是对标市场增速的硬指标要完成。
现在的市场已经证明各大公司已经摩拳擦掌在拼抢私家车业务了,比如用0.65的最低自主在电销或直销渠道拼抢业务,并且投入不低的获取费用。但是小公司中最好的车险综合成本率也几近于100%,再下降自主系数已经没有空间了。
这种全方位的优势,给中小公司带来的压迫感是空前的。
这是一个悲惨的故事,羊群不断向一个方向走,一步一步,如果没有主动性和自觉性,克服惯性跳离这条路,最后会发现路的尽头是悬崖。
现在,退无可退。
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