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新华保险:势起

  • 2021年03月31日
  • 19:25
  • 来源:https://mp.weixin.qq.com/mp/profile_ext?action=home&__biz=MzIxMTc4MzY4Mg==&scene=124#wechat_redirect
  • 作者:李亦斐


立志、安心、起行。


这是新华保险高层给予外界审视这家公司的视角。


新华2020年年报于近日出炉,2020年度,保费收入增15.5%达1595.11亿元,增速为上市来最高;营收2065.38亿元,同比增速高达18.3%;内含价值2406.04亿元,亦增长17.3%;只是一年新业务价值负增长6.1%,仅为91.82亿元,归母利润亦有所下滑,但总资产已然突破万亿大关。


只是有喜有忧的年报数据某些时候并不能完整的呈现一家公司的真实情景。基于此,从公司高层的视角出发,看看他们如何立志,让谁安心,又如何起行,或许更有价值。




立志


“变局”下的2020用其不确定性考验着每一个企业。任何的预设目标都可能难以企及。


一年多前,2019年年底新华的公司开放日上,李全首次就“二次腾飞”的发展目标展开详细阐述,即“地位稳定第一梯队、资产突破万亿平台、规模价值同步增长和产业协同发挥效能”,并特意强调,“地位稳定第一梯队”是指规模、价值、期交业务必须同步发展,负债资产都能稳定在第一梯队。


回顾当时的场景则是,2018年和2019年,新华在人身险公司的保费收入排名位居第六名,不见昔日“老三”的豪气。


而在公开详解之后,公司对外的声音再未达到如此声量,或许是为了更好地俯身潜行。


一年后,放榜时刻,保费收入、资产规模、投资收益以及总资产的增速一度超过业界预期,自此,从“前七”即第一梯队的视角看,入围的目标亦已达成。


谈及整体业绩表现,李全说,2020年,新华保险“一体两翼”的总体战略更为清晰和坚定,系统上下对“二次腾飞”的认知更为深刻。公司进一步巩固经营优势,夯实市场地位,践行资产负债双轮驱动模式,促进规模与价值全面提升。



安心


乔治.马丁说,有些人什么都相信,而有些人什么都不相信。


对于新华而言,我们看到的是,他们相信目标。围绕于此,其资源和政策都凝聚到达成这一环节。比如,面对突袭而至的疫情,新华说,国家给了人民信心,他们也要让队伍“安心” 。并以此让客户得到更周到的服务。


如何稳住一线队伍?一方面,新华选择放宽考核标准,启用新基本法,以保证基层收入;另一方面创新采用线上增员、在线直播等手段缓解接触难题,数据显示,“新华荟”直播带货活动累计参与人数多达185万人次、线上培训新平台开展直播3600余场。


结果证实,在总部压缩各项不必要支出的同时,一线人员全年佣金投入不降反增。对于行业而言,代理人或许只是营销的一个入口,但每一位代理人背后却是一个家庭,稳定个险队伍其实质就是稳就业、保民生。


而这一举措的直接结果是,KPI指标下滑:月均合格人力同比减少3.8%;月均合格率同比下滑9.2个百分点;月均人均综合产能同比下降22.7%。


对此,新华保险副总裁李源的解释是:疫情之下,线下展业受阻、培训难度加大、管理力度不足。不过客观而言,在现实困境之下,各家同业公司各尽所能,很难单一维度去评价新华在个险领域的得失,但福祸相依,某种程度上人均产能的下降却是转型的契机,年报数据显示:个险渠道,长期险首年保费159.19亿元,同比增长4.8% ;短期险保费51.50亿元,同比增长15.0% ;续期保费963.30亿元,同比增长8.5%。


2020年,银保渠道无疑是保险业的重新起势的一个关键年份,新华表现可谓亮眼:全年实现保费收入397.29亿元,同比增长45.6%,其中,长期险首年期交保费56.67亿元,同比增长36.0% ;续期保费166.23亿元,同比减少2.4%。



起行


行走的方向当然取决于时代的发展。


对于未来,新华锁定的是老龄化趋势下的中老年客户需求。对于保险公司而言,回应需求最好的方式就是保险产品,对此,新华在传统寿险业务中开发并推出了多款跟养老有关的产品,包括目前以长期年金为代表、具有一定养老保障功能的产品。


当天的发布会上,新华保险副总裁于志刚亦透露,目前相关监管部门确定了长期积累、到领取期的专属商业养老保险,新华作为为数不多的机构,全程参与了这个项目,基本确定首批在浙江和北京两个地方试点。


而在目前大热的养老生态方面,新华已建成三个养老社区:一是在北京城区的莲花池尊享公寓,目前入住率已达60%,收入增长较快;二是海南的候鸟型博鳌乐享社区,去年刚完成基础设施的进一步改造,目前已投入正式运营;三是北京延庆颐享社区,预计4月底亮相,今年底投入正式运营。


寿险主业基础稳固坚实,康养产业布局基本形成,产业协同支撑亦离不开财富管理。作为二次腾飞战略的舵手,深谙投资价值的李全,自然会对强健长期投资能力高度关注,成效显而易见,以第三方业务为例,截至2020年年底,受托系统内保险资金约8190亿元,较年初增长19.1%;受托系统外资金1957亿元,亦实现大幅增长。


整体来看,其投资端的资产管理总规模已达到1.2万亿元,其中保险资产管理约425亿元。而鉴于其稳健的投资风格,亦吸引了许多大型银行和中小保险机构的合作,比如兴业银行、招行、浦发银行、前海人寿、百年人寿、昆仑健康等。


一份年报看到的是新华“二次腾飞”已势起,对于未来,保契相信笃行的力量。


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BaoQi

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