立志
“变局”下的2020用其不确定性考验着每一个企业。任何的预设目标都可能难以企及。
一年多前,2019年年底新华的公司开放日上,李全首次就“二次腾飞”的发展目标展开详细阐述,即“地位稳定第一梯队、资产突破万亿平台、规模价值同步增长和产业协同发挥效能”,并特意强调,“地位稳定第一梯队”是指规模、价值、期交业务必须同步发展,负债资产都能稳定在第一梯队。
回顾当时的场景则是,2018年和2019年,新华在人身险公司的保费收入排名位居第六名,不见昔日“老三”的豪气。
而在公开详解之后,公司对外的声音再未达到如此声量,或许是为了更好地俯身潜行。
一年后,放榜时刻,保费收入、资产规模、投资收益以及总资产的增速一度超过业界预期,自此,从“前七”即第一梯队的视角看,入围的目标亦已达成。
谈及整体业绩表现,李全说,2020年,新华保险“一体两翼”的总体战略更为清晰和坚定,系统上下对“二次腾飞”的认知更为深刻。公司进一步巩固经营优势,夯实市场地位,践行资产负债双轮驱动模式,促进规模与价值全面提升。
安心
乔治.马丁说,有些人什么都相信,而有些人什么都不相信。
对于新华而言,我们看到的是,他们相信目标。围绕于此,其资源和政策都凝聚到达成这一环节。比如,面对突袭而至的疫情,新华说,国家给了人民信心,他们也要让队伍“安心” 。并以此让客户得到更周到的服务。
如何稳住一线队伍?一方面,新华选择放宽考核标准,启用新基本法,以保证基层收入;另一方面创新采用线上增员、在线直播等手段缓解接触难题,数据显示,“新华荟”直播带货活动累计参与人数多达185万人次、线上培训新平台开展直播3600余场。
结果证实,在总部压缩各项不必要支出的同时,一线人员全年佣金投入不降反增。对于行业而言,代理人或许只是营销的一个入口,但每一位代理人背后却是一个家庭,稳定个险队伍其实质就是稳就业、保民生。
而这一举措的直接结果是,KPI指标下滑:月均合格人力同比减少3.8%;月均合格率同比下滑9.2个百分点;月均人均综合产能同比下降22.7%。
对此,新华保险副总裁李源的解释是:疫情之下,线下展业受阻、培训难度加大、管理力度不足。不过客观而言,在现实困境之下,各家同业公司各尽所能,很难单一维度去评价新华在个险领域的得失,但福祸相依,某种程度上人均产能的下降却是转型的契机,年报数据显示:个险渠道,长期险首年保费159.19亿元,同比增长4.8% ;短期险保费51.50亿元,同比增长15.0% ;续期保费963.30亿元,同比增长8.5%。
2020年,银保渠道无疑是保险业的重新起势的一个关键年份,新华表现可谓亮眼:全年实现保费收入397.29亿元,同比增长45.6%,其中,长期险首年期交保费56.67亿元,同比增长36.0% ;续期保费166.23亿元,同比减少2.4%。
起行
行走的方向当然取决于时代的发展。
对于未来,新华锁定的是老龄化趋势下的中老年客户需求。对于保险公司而言,回应需求最好的方式就是保险产品,对此,新华在传统寿险业务中开发并推出了多款跟养老有关的产品,包括目前以长期年金为代表、具有一定养老保障功能的产品。
当天的发布会上,新华保险副总裁于志刚亦透露,目前相关监管部门确定了长期积累、到领取期的专属商业养老保险,新华作为为数不多的机构,全程参与了这个项目,基本确定首批在浙江和北京两个地方试点。
而在目前大热的养老生态方面,新华已建成三个养老社区:一是在北京城区的莲花池尊享公寓,目前入住率已达60%,收入增长较快;二是海南的候鸟型博鳌乐享社区,去年刚完成基础设施的进一步改造,目前已投入正式运营;三是北京延庆颐享社区,预计4月底亮相,今年底投入正式运营。
寿险主业基础稳固坚实,康养产业布局基本形成,产业协同支撑亦离不开财富管理。作为二次腾飞战略的舵手,深谙投资价值的李全,自然会对强健长期投资能力高度关注,成效显而易见,以第三方业务为例,截至2020年年底,受托系统内保险资金约8190亿元,较年初增长19.1%;受托系统外资金1957亿元,亦实现大幅增长。
整体来看,其投资端的资产管理总规模已达到1.2万亿元,其中保险资产管理约425亿元。而鉴于其稳健的投资风格,亦吸引了许多大型银行和中小保险机构的合作,比如兴业银行、招行、浦发银行、前海人寿、百年人寿、昆仑健康等。
一份年报看到的是新华“二次腾飞”已势起,对于未来,保契相信笃行的力量。
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BaoQi
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