关于举办2022银行保险机构短视频实务专题培训班的通知

各有关单位：

短视频已经成为中国甚至全球最火新媒体工具，大量企业和个人通过短视频引流客户、传播品牌、销售产品，很多企业和个人开始尝试短视频却很迷茫：不知道短视频的火爆点，导致拍出的短视频播放少；不知道如何打造企业、个人品牌IP；不知道通过短视频如何达到营销、品牌宣传的目的。那么，各银行保险机构该如何做好短视频选题？怎样摸清短视频平台的算法？如何设计脚本并拍摄优质短视频？经研究，中职人培（北京）国际教育咨询中心决定举办2022银行保险机构短视频实务专题培训班。

本次培训具体安排如下。

一、培训时间及学习方式

1.北京：2022年4月15-18日，4月15日全天报到；

2.上海：2022年5月13-16日，5月13日全天报到。

3.凡是报名的学员，同时也可参加本单位举办的其他课程，例如中层管理、领导力、新媒体、法商、大额保单、高客资产、高效沟通等其他课程（仅仅限于报名者本人，不得更换其他人，时间有效期是一年制）。

二、主要培训内容

第一讲：创优——学习内容设计，创作优质短视频

（一）完善——抖音基础信息介绍，让账号更具营销效果

1. 头像  2. 昵称  3. 简介  4. 封面  5. 版面

（二）养号——短时间内提高账号权重，让你的作品脱颖而出

（三）工具——玩短视频必备的四类工具及使用

1.玩转视频剪辑神器——剪映……

2.让你彻底从视频素材收集中解脱的网站——NEWCGER、wedistill……

3.让你文案创意源源不断的网站——顶尖文案、梅花网……

4.找到所有你想要的音效网站——素材吧、素材吧……

（四）步骤——爆款短视频设计制作流程

第一步：创意选题——爆款短视频创意来源及爆款创意选题３E原则

第二步：文案设计——爆款短视频内容策划技巧

1）10种吸睛的标题原则

2）8个方向设计内容爆点

a泪点b正义点c共鸣点d糟点e笑点f知识点g嗨点

3）4个爆款文案公式

a情景+冲突+问题+方案

b前3秒抛梗/话题+中7秒制造糟点+后5秒独特见解

c VLOG公式

d问题前置+具体数字引槽点+真实经历引共鸣+个人形象建识别度+给关注理由

第三步：视频制作——拍摄、剪辑、发布

第四步：数据分析——播放量、点赞量、转发量、完播量、评论量

1）四个指标看成败——完播率、点赞率、评论率、转发率

2）七个工具看趋势——飞瓜数据、卡思数据……

第二讲：提升——源源不断生产爆款短视频

（一）多维提升视频质量，促进短视频破播放

（二）紧跟时事热点，轻松做爆款视频

（三）三招引流术，提升短视频播放量

（四）爆火短视频的10个特征

1. 引发欲望2. 感官刺激3. 强烈冲击4. 满足幻想5. 引起好奇

6. 引起共鸣7. 利益相关8. 获取价值9. 新鲜惊奇10. 引起思考

（五）火爆短视频的8大表现形式

1.剧情反转  2.集成创新  3.角色扮演4.行业揭秘

5.关联创意  6.技术流 7.标题党技巧 8.干货内容

（六）四条影响上热门的槛

1.画面模糊、不完整、可看性差

2.粗劣特效、文字堆砌

3.负能量内容

4.虚假做作、卖惨博眼球

第三讲：裂变——矩阵运营

（一）矩阵运营，排兵布阵让整体流量最大化

1.最大化抢占行业媒体资源，实现垂直领域的小型垄断

2.最大化抢占定位资源，抢夺精准粉丝

（二）矩阵团队的配置

导演、编剧、摄影师、剪辑师、账号分发和维护、演员

（三）矩阵运营的一些技巧

1.矩阵搭建形式

2.矩阵运营的几种账号间互联引流方法

3.矩阵的4种常见玩法

第二部分：

第四讲：价值：5G时代下，短视频是保险行业个人和企业的重要机会

1.如何用好抖音和视频号，提升个人品牌？

2.怎样展示人格魅力，塑造温度形象？

3.策划短视频，让内容覆盖更多人群！

4.如何借鉴CCTV的传播技巧，实现价值宣导？

第五讲：策略：赢在起跑线？3个短视频思维你要懂！

1.玩转短视频，哪些“行业术语”必须知道？

2.机器推荐是什么？保险代理人如何应对？

3.抖音及视频号的算法解析及策略分析

4.如何第一时间了解官方政策，读懂平台的视频喜好？

第六讲：策划：爆款短视频内容的创意锦囊

1.晒出产品，满满高级感

2.展示服务，提升温度感

3.讲解知识，干货引转发

4.曝光日常，产生反差萌

第七讲：运营：4个技巧，让你的账号持续涨粉

1.设计脚本，用电影标准拍出短视频

2.写好标题，让用户不由自主发评论

3.关注热点，结合最新抖音梗做视频

4.主动评论，吸引别人的粉丝关注你

第八讲：风险：做好短视频运营，这些红线千万不能碰！

1.哪查看抖音规则？运营高压线都有哪些？

2.发布这样的内容，马上被封号！

3.怎样远离警戒线，避免账号降权？

4.如何进行标题和运营自检，防止被“误伤”？

三、培训对象

1.各保险公司、保险销售、保险代理、保险经纪公司的办公室、品宣、营销、新媒体、个险、银保渠道、电商事业部、培训部、综合管理部等部门的领导和业务骨干；

2.各银行机构、财务公司、基金、信托、证券、担保公司等相关金融机构的有关人员。

四、主办单位简介

中职人培（北京）国际教育咨询中心，是一家专业为银行保险业提供研讨、会议、教育培训、文化交流的学习机构,每年与其他单位联合举办或单独举办各类型专题研讨班，服务银行保险业各类机构专业人员，受到了学员的一致好评。本单位所有老师课程评分都在98分以上。

五、 收费标准

（一）学习费用：1-5人：2980元/人，6-10人：2800元/人，11人以上2700元/人（均含线上和线下培训费用、发票、资料教材、快递费用等，不含食宿费用，食宿自理，且参会者本人在2022年度内可参加本单位举办的所有课程）。

（二）费用缴纳及发票：以上费用请打入单位对公账户，有需要提前开票才能付款的，请致电会务组。

户  名：中职人培（北京）国际教育咨询中心

开户行：中国工商银行北京人民大学支行

账  号：02002 4820 92000 45310

如需咨询详情或索取附件，请填写下表，报名老师会在第一时间与您联系。