相互保险这一介于公益与商业化之间的独特商业模式,终于在2016年正式得到原保监会的官方认可,并于当年6月批复了三家相互保险社的筹建申请。
信美人寿相互保险社(以下简称“信美相互人寿”或“信美”)是获批的三家相互保险社之一,也因此成为我国多层次保险市场体系的重要组成部分。
短暂筹备后,信美相互人寿于2017年5月5日正式获批开业。5年时间过去,信美依旧是我国唯一相互人寿保险组织,以实践走出了一条具有信美特色的相互保险组织发展之路,并希望通过商业化的运作,最终达到服务并回馈会员的企业形态。
五周年发布会上,信美的差异化会员服务体系全新亮相,决心把对会员的服务做到极致。正如信美相互人寿创始人、董事长杨帆一直强调的,相互保险的本质就是“互助共济、互信共生、互惠共赢,坚持以会员为中心,为会员创造长期价值,是相互制经营的核心诉求”。
01 是会员更是持有人 可共享经营成果
相对于股份制保险公司而言,相互制保险的特点十分鲜明,其经营方式是在会员平等自愿的基础上共担风险、共享收益。会员缴纳的保费将汇集成保险保障的资金池,当约定的保险事故发生时,就用该笔资金对会员进行弥补。如在运营中产生盈余,所有会员也可共享。
相互保险组织没有外部股东,由全体投保人共同所有,不存在投保人与保险人之间的利益冲突。由于投保人和保险人利益一致,能够较好地实现以客户利益为中心,并由客户参与管理,从而有效避免保险人不当经营和被保险人欺诈所导致的道德风险。
作为国内第一家成立且市场上仅有的相互制寿险,秉承会员利益至上的宗旨,信美相互人寿以会员共同所有、会员参与管理、会员共享盈余为核心,以全在线运营、数字化为特色,聚焦于同质风险保障人群,着力发展长期养老和健康保障业务。
那么信美会员利益至上的宗旨究竟如何体现?会员权益与其他股份制保险公司对其客户的服务相比,又有何不同?
大家最关心的必然是“分享经营成果”。无论是否上市,股份制保险公司的利润都是属于股东的。但对于信美来说,它并没有外部股东,而是由全体投保人即会员共同所有,因此公司的盈余、分红应当分给会员。由于成立5年来发展迅速,因此未来信美的盈余分配将以何种规模呈现,也给会员留下了诸多想象空间。
然而,并不是所有信美会员都能享受到同样比例的盈余分配,其盈余分配有一个随时间递减的溢价因素,即风险调整因子。具体来看就是成为会员的时间越早,风险调整因子就越高,盈余贡献的溢价比例就越高。例如在信美刚成立时就买了保险的会员,其风险调整因子为3倍,五年后的2022年则变成2倍。到了2026年,则递减成1倍且不再变化。
以数字演示,假如有位会员在2017年购买一年期以上长期险,并交纳了10万的保费,信美将计算得出该笔保费对信美的盈余贡献,并且将该数字的3倍作为总贡献;如果会员在2022年以同样保费购买了同样产品,则只会把对应的盈余贡献乘以2作为总贡献。对于2026年及以后再买的会员,其盈余贡献就不会再有更多倍数。可见,该风险因子的调整,是对早期会员的一种红利,买得早就分得多。
经核算,截至2021年底,信美累计盈余贡献单位数6.87亿,较2020年底增长2.27倍。为了保障盈余贡献单位数核算的准确性和可靠性,信美有专门的精算团队负责盈余贡献结果的核算,除此之外核算结果还需经过第三方独立审计公司审阅,出具独立的审阅意见。
寿险业素有“七平八盈”之说,因前期投入较大,一家新险企往往要成立7、8年后才有可能实现盈利。信美相互人寿的情况却有些不同,成立5年,却已连续盈利2年,打破了“七平八盈”的规律,在2020年实现6928万元净利润的基础上,2021年再度盈利2.14亿元,同比增长208%。
这也让会员们格外盼望盈余的分配,希望信美达到盈余分配基础条件的这一天,不会让大家等得太久。买保险还能享受到公司的经营成果分红,的确是对会员最好的回馈。
02 信美会员专属服务带来的保险获得感
“非常感谢你们的爱心救助款的帮助,让我从艰难的日子里看到希望,让我度过难关……”这是信美会员叶女士写来的感谢信,而真正帮助到叶女士的,是信美的8万余名会员。
今年1月,51岁的叶女士因身体不适到医院就诊,当时医生给予了“宫颈活检示CIN III级累及腺体”的初步诊断,手术后叶女士被确诊为“宫颈癌”。这对于叶女士一家无疑是沉重打击,务农为生的叶女士和丈夫年收入不足万元,本就勉强维持着家庭各项开支,此次治疗已向亲戚筹借了1.5万元,后续治疗还将给全家带来更多财务压力。
不幸中的万幸是,叶女士在2020年3月购买了信美的保险产品成为会员,虽然本次不满足所购买产品的理赔条件,但想到之前听说过的会员爱心救助账户,叶女士便递交了申请。信美救助办公室收到申请后,第一时间启动调查了解其病情及后续治疗情况,在面见本人、走访其住所周边后,均未发现有不符合救助的情形。
救助方案很快就提交了会员运营工作组,在各项流程均无异议反馈后,叶女士也及时收到了6万元的爱心救助款项。截至目前,会员爱心救助账户可用金额已达1681万元,由8万余会员家庭共同拥有。
或许这就是信美所希望为会员持续创造的获得感,真正让会员因为拥有了信美的产品和服务而感到安心且安定。事实上,保单保障外的“会员爱心救助”申请权益只是信美五年来创新推出的会员“专属权益”之一,此外还有助力解决理赔纠纷的“赔审团权益”、抗疫保障计划免费赠送等。当然,除了购买保险产品享有的常见服务,信美会员还有盈余分配、监督权、投票选举权、查阅权等特殊权益。
然而这些还不够。五周年发布会上,信美公布了会员服务体系的全新升级内容,具体包括客群焕新、权益焕新、体验焕新等三方面:会员分级更细分,上探+下沉,将会员优化细分为五个层级,共计27项会员权益;权益围绕健康礼遇、财富传承、会员活动展开,以会员健康权益为主,对齐行业标准的同时,通过自身优势打造相互制会员的体验差异化;提升会员服务使用便捷度,升级后95%以上会员可实现健康服务全线上使用。
相互保险的另一个特点是由于没有股东盈利压力,其资产和盈余都用于被保险人的福利和保障,可以发展有利于被保险人长期利益的险种。例如,针对很多会员对养老服务提出的需求,信美也做出积极响应,准备探索医养产业,解决会员养老后顾之忧。
具体来看,面向不同年龄段的老人,结合老人的身体机能和个性化需求,信美将打造“模块化、标准化、产品化”的THH康养体系,T(Travel Care)指旅居养老、H(Home Care)是居家养老、H(Hospital Care)是医院照护。通过与优质合作伙伴深度合作,协同构建“保险+康养”服务生态体系。
杨帆表示,信美未来将围绕“数字科技+会员服务体系+康养”全面布局,在满足会员养老、医疗、健康等等风险保障和服务需求的道路上坚实迈进。
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