吃得苦:从精算师到职业经理人
1999年从中科大数学系毕业之后,陈志华只身闯荡上海。在友邦做寿险产品研发的几年时间里,陈志华一直在和数据打交道,并用三年时间成为了当时最年轻的北美精算师之一。
产品研发、定价、利益分割、风控……常规意义上,这是一份越来越吃香的工作。但在通过北美精算师考试之后,陈志华选择了转岗,从后端跑到前端,开始尝试带领销售团队。
先和数字打交道,后来再学着和人打交道。在销售岗位待的近十年时间里,陈志华摸通了传统保险产业中从产品研发到市场的产业链条。
不甘于折腾的陈志华在传统保险公司呆了十多年终于腻了。哪怕孙悟空再强,但只要在如来佛手上,总是没有机会做自己想做的事情。面对保险销售过程中无解的痛点,他希望在互联网上能找到一点新的思路。
抱着这样的想法,陈志华以保险业务部副总裁的身份加盟了京东金融。对当时的他来说,在互联网领域摸索保险,既是给京东的保险业务找出路,也是给自己的疑问找答案。
在摸索中,当时的京东金融保险团队不仅推出了已经逐渐被用户接受的运费险、手机碎屏险等,还尝试研发了伴随京东众筹业务而生的跳票失败险等新型产品。不断试错中,他摸到了一些方向。
1999年-2015年,他先后在友邦保险、太平人寿、华夏人寿供职,还在瑞士再保险中国区和京东金融任副总裁,十六年时间从一名精算师成长到了企业高管和职业经理人。
爱折腾的陈志华不甘于只给别人打工,在接近不惑之年开启了自己的创业之路。受湖湘文化熏陶,陈志华敢为天下先,身怀有梦想同时又有底线的特质,这一辈子不会甘于平平淡淡、循规蹈矩。
公司为何取名“悟空保”?陈志华曾在采访中表示,《西游记》里,唐僧有难,孙悟空总能雪中送炭。再看保险业所做的事情,从来都不是锦上添花,而是雪中送炭,即保险的本质,就是抵御风险带来的损失。可以说,在中国传统文化IP里,孙悟空的英雄形象与保险的意义不谋而合。
耐得烦:不惑之年开启创业
2016年5月,距离成立时间9月后,悟空保又获得凤凰祥瑞资本领投1亿人民币A轮投资。
在互联网大平台上历练过的陈志华,知道什么是能生存的,什么是会消失的,那几个生存之道也许不是人人都可复制,但消失的模式他知道为何死掉,尽量避免重蹈覆辙。创业者走的路,都是全新的,即便有无数人在前面、在身边,依然会面临巨大的不确定性。
互联网生态中产生的各种新消费场景,将保险产品在碎片场景化处理后,变成了一种更能被消费者接受的创新方式。但和坐拥巨大流量入口和资金实力的京东不同,这次他要面对的,是一个几乎两手空空的创业公司。
团队在产品的研发、风控和落地能力十分突出,而如何能更低成本地获取流量造血而生呢?
B2B的模式明显具备优势,陈志华把商务拓展对象锁定在了互联网公司上,根据对方的业务生态和具体场景,为之开发保险产品和服务。项目启动三个月之后,到目前悟空保已经签约了接近20家互联网公司。
比如,医美O2O平台新氧携手悟空保和泰康在线,推出了为用户量身定制个人专属医美互联网保险产品“丽人保”系列产品之“氧气保”。
对悟空保来说,合作的深入还能够带来一个好处是数据,碎片化的数据方便给C端用户打标签,而不同行业的数据整合则能将用户画像描绘得更加具体,按照垂直行业挨个切入,悟空保最终想画出的,是线上消费者们的众生相。
然而他没想到与B端合作场景险,面临着互联网公司不稳定的问题。很多时候保险产品刚做出来,合作方已经没有了。互联网公司的生死迭代很快,一批又一批从不停歇,但悟空保留了下来。创业之路,改变是不变的主题,陈志华和他的团队能做的就是拥抱变化。
意识到To B模式风险后,悟空保后来主推的产品都是根据用户需求,与保险公司联合开发。做到由用户需求反向输出保险公司,通过C2B模式将产品的价值更有效地实现。
不怕死:迅速转换to B思路
开启私人订制模式
伴随着整个科技保险行业的垂直细分,互联网保险创业公司开始从“以产品为中心”、“以渠道为中心”向“以用户核心需求为主的C2B个性化定制模式”的方向演变。悟空保从产品定制切入保险市场,基于C2B模式为用户提供定制化、极简化的产品。
2017年8月,悟空保与国华人寿联合在北京召开发布会。此次发布会上,悟空保的定位由原来的“专注B2B业务的互联网保险定制专家”开始向“C2B互联网保险定制模式”延伸并发力。
发布会现场,陈志华分享了互联网保险C2B模式有三点可循:
第一,产品反向定制。从用户需求和利益出发,能保证产品做到简单,性价比高,用户易接受。
第二,产品主动线上购买。用户通过线上购买商品和服务的习惯已经形成,互联网购买和体验保险服务也经过运费险、航意险和延误险等碎片化保险的普及而得到用户的认可。用户在线寻找、筛选、对比、购买成为可能。
第三,服务线上完成。把线下的投保流程和环节,简单化、线上化,对改善用户体验来说尤其重要。
随着对用户体验的不断完善,私人定制已经是悟空保产品的一个属性。悟空保核心原则是以用户需求为主导,将对用户没有太大价值的品种剔除,深入研究产品合理性,加上科学技术的运用,达到为用户创造高性价比的产品和服务目标。
在2017年年中,平台推出的“至尊保终身重疾险”长期寿险产品,上线1小时,突破100万元,上线第1天,突破300万元,上线第3天,突破1000万元的销售业绩,悟空保也成为互联网保险届的“网红”。
打磨一个网红产品有多难?至尊保得到这样的成绩,其实已经是第3次上线,可谓一波三折,其中艰辛,冷暖自知。
2016年11月底至尊保第1次上线,当时性价比已经非常高;但产品存在一个关于28天生存期的Bug,很快悟空保就根据用户的反馈和需求,紧急和保险公司沟通,把28天生存期的条件取消了,这是第2次上线。再后来第3次上线,产品供应商从华夏人寿更换为国华人寿。
悟空保平台上产品的取名都十分富有《大话西游》的韵味,从针对女性重大疾病的“紫霞保”到专注男性重大疾病的保险“盖世英雄”,定期寿险“定海神针”销售也都十分火爆。
互联网定制是以客户为中心的高级表现形式,保险产品的数字化、给付标准化、零库存成本、低边际生产成本等都决定了更适宜用定制的方式。互联网保险公司能利用大数据、云计算等手段和技术对消费者行为数据、消费习惯、支付偏好进行深度挖掘与分析,从而为精准营销、精准定价提供了可能性,也为制定个性化、定制化、差异化的保险产品提供了数据基础。
“传统保险公司都是B2C的,在运营过程中一般是公司有什么产品,就跟用户推销什么产品。在推销的过程中,最大的平台一般还是银保、银行、保险产品代理人,他们并不重视用户的感受,不会在意每个人差异化的需求。”陈志华在某次采访中说。
霸得蛮:众筹互助成立现集团雏形
悟空保在2018年9月获得了58集团、国华人寿数千万美元B轮投资。新业务悟空筹、悟空互助社在2019年6月宣布获得了6000万C轮融资,这家身处变化中的创业公司,正在获得越来越多用户、资本的认可。
根据天眼查信息,北京悟空相互保网络科技有限公司(悟空互助)成立的时间为2019年2月12日,湖南悟空筹科技有限公司(悟空筹)成立的时间为2019年6月14日。
2019年7月11日,工商信息变更记录显示,北京悟空保科技有限公司变更为北京悟空保科技集团有限公司。
悟空保母公司北京悟空保集团科技有限公司,目前全资控股了6家公司,其中3家中介公司分别是:北京悟空保保险经纪有限公司、北京铭信保险代理有限公司、安润国际保险经纪(北京)有限公司;另外3家为湖南悟空筹科技有限公司、北京悟空相互保网络科技有限公司和北京金斗云汽车服务有限公司。
作为投资人之一的青山资本创始合伙人张野曾这么提起悟空保:“2016年志华他们收购了两家公司,其实对于一个初创公司去收购公司这是一个比较难的事。在这个事情的过程中,志华和团队还是展现了很多过人之处的。比如说很会利用股东资源,收购公司,法务、风控、审计全都是跟我们要的。他们也很会算账,精算师出身就是不一样,他们收购公司好像最终成交的价格应该远远低于市场价格,应该连一半都不到。”
通过控股上述三家保险经纪代理公司,悟空保可以顺利开展保险经纪业务、代理销售保险产品业务、代理收取保险费业务、代理相关保险业务的损失勘杳和理赔业务。以上运作,弥补了悟空保本身只拥有技术服务、产品创新服务、市场咨询调查服务、会议服务等短板,使得悟空保业务开始向保险产业链纵深发展。
陈志华将悟空保已有的保险业务版块,比做一个人的消化系统,胃、肠功能都很强了,现在只需要喂大量的食物,就能长得很好了。而众筹和互助业务带来的流量,就是悟空保的食物了。
“市场上已经有的模式,是从众筹到互助再到保险,”陈志华对于新业务的开展,是十分谨慎的,做了大量的研究,“我们是希望把保险行业积累的方法和经验,用到众筹和互助业务上去,从保险再到众筹和互助,是完全不一样的模式。”
众筹和互助正处于增量市场的初期,中国超过13亿人口的广阔市场,每年大病发病率持续升高,市场潜力巨大。陈志华坦言,“细分市场未得到充分深挖。市场上现有品牌主力市场为广东、山东、江苏和浙江,很多省市未得到充分开发。大量的垂直渠道流量都没有开发,天使轮的主要投资方58集团,则可以为悟空筹和悟空互助社业务注入海量垂直用户。”
我国国民的风险意识还大有不足,一般情况下都是哪里有风险,哪里才有保险。众筹与互助这两项业务,解决了互联网保险的3个问题。
第一,解决了无法大规模获客的问题。筹款用户发起筹款,通过社交平台转发和扩散,在捐款人群中实现了用户裂变积累了海量用户。第二,解决了互动频率低的问题。保险对人生来讲是一个低频事件,当把几千万的具有某种同样的人口学特征的人放在一起,通过会员互助把个体的低频事件变成了群体的高频事件。第三,解决了交互频率低的问题。分摊互助金让每个会员定期受到风险教育。
陈志华把悟空互助社、悟空保和悟空筹,比做三根救命毫毛。
互助、众筹和商业保险三者结合,搭建了互联网保险的销售场景。可以完成消费者对保险的认知和理解的教育,缔结信任,提高服务交互频次,创造更多机会。众筹-互助-保险三级转化模式尚属早期,三者是非常强的互补关系。
悟空保:惟楚有才 于斯为盛
“财散人聚,事在人为,人比己强,人和事成。”这是陈志华自己的理念,是悟空保的凝聚力所在,也是悟空保的核心竞争力。
“我现在的合伙人、悟空筹的COO杨恒是个帅才,我追他追了一年,比当年追我老婆还辛苦。”陈志华曾这么介绍杨恒。悟空保集团COO杨恒曾是阿里最年轻的P9,为阿里创造日均净利润过亿,后来在一家金融平台任职,也将交易额从4亿提升至600亿。
曾为轻松筹副总裁的白洋,当时负责的保险业务月保费规模达到3.5亿,也是陈志华在清华园里散步游说了半天,才决定加入共同创业。还有资深保险人丘斌斌,从兼职顾问到寿险业务负责人,也经过了半年的磨合。
在他身上,湖南人典型的“吃得苦、耐得烦、不怕死、霸得蛮”的性格被诠释的透彻而鲜明。
这五年风风雨雨,逢山开路,遇水架桥。从公司到集团,“改变者”悟空保的下一步又将如何72变?
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