作者:邢莉 刘桥
来源:险企高参
近期,A股五大上市险企中期财报均已出炉。透视其年报中可以看出,五大上市险企代理人数量锐减超百万,衡量未来发展前景的新业务价值普遍下滑,保险行业野蛮生长的粗放时代将要终结。
在此背景下,多家上市险企银保渠道回潮。在寿险行业团险、个代和银保三大渠道呈三足鼎立之势。三大渠道此消彼长过程,也是寿险的发展历程。在这些营销渠道中,银保渠道从生猛崛起到被迫转型。
而当下,寿险转型还在继续。个险渠道大进大出、人海战术的模式无法维系,在此背景下,银保渠道越发成为各家寿险公司的一大发力点。
代理人队伍大幅收缩,
银保渠道成一大发力点
随着上市保险公司2021年年报相继披露,记者梳理中国太保等五家保险公司财报发现,当前寿险新业务价值急剧下降,代理人数量锐减超百万。
年报显示,五大上市险企去年新业务价值均有所下降,其中人保寿险新业务价值下滑幅度最为显著。截至2021年末,新华保险新业务价值为59.8亿元,同比下降34.9%;太保寿险新业务价值为134.12亿元,同比下降24.8%;人保寿险一年新业务价值为32.27亿元,同比下降40.6%;中国人寿实现新业务价值447.8亿元,同比下降23.3%。而中国平安去年寿险及健康险业务新业务价值378.98亿元,同比下降23.6%。
与此同时,代理人队伍大幅收缩。截至去年年末,中国人寿个险队伍为82万人,同比减少40%;中国平安个人寿险销售代理人数量为60万人,同比减少41%;人保寿险“大个险”营销员为18.59万人,同比减少55%;太保寿险月均保险营销员为52.5万人,同比减少30%;新华保险个险营销规模人力38.9万人,同比减少35.8%。
(图片说明:险企高参根据公开数据整理)
综合来看,寿险转型渐入深水区。个险渠道过往大进大出、人海战术的模式在当下已无法维系,在此背景下,银保渠道越发成为各家寿险公司的一大发力点。太保寿险表现最为明显,其银保渠道2021年实现保险业务收入74.57亿元,同比增长223.5%。
其余四家,2021年中国人寿保险公司银保渠道实现总保费493.26亿元,同比增长19.6%;人保寿险公司银保渠道原保险保费收入为427.25亿元,同比增长18.9%;中国平安保险公司银保渠道总保费收入为220.3亿元,同比增长19.90%;新华保险全年实现保费收入407.37亿元,同比增长2.5%。
(图片说明:险企高参根据公开数据整理)
银保渠道在沉寂了多年,缘何卷土重来?业内观点认为,个险渠道增长式微迹象明显,为对冲个险渠道对总保费的部分影响,银保渠道开始被越来越多的险企重视。
银保渠道迎来多重利好
在寿险行业,团险、个代和银保三大渠道呈三足鼎立之势。三大渠道此消彼长过程,也是寿险的发展历程。
在这些营销渠道中,银保渠道从生猛崛起到被迫转型。1995年,人保、泰康等公司初步尝试涉足银保合作;2008年,银保业务在寿险总保费中占据了半壁江山,迎来辉煌时刻;2017年,监管定调“保险姓保、监管姓监”,银保渠道面临着巨大的挑战……
(图片来源:万亿银保25年发展史,作者王晴)
而当下作为险企的重要销售渠道,银保渠道正在回归险企战略视线。据北京商报此前报道,行业交流数据显示,2022年1月纳入统计的69家寿险公司实现银保新单保费2746.43亿元,同比减少5.1%。但单月环比大增211.2%。其中,单月环比最高的人身险公司高达12461625%。
政策方面也迎来多重利好。2021年11月,中国银保监会拟定的《人身保险销售管理办法(征求意见稿)》指出,“保险公司与商业银行开展保险销售合作过程中,可以选定专属合作网点开展深度合作。”这意味着11年前被明令禁止的险企驻点销售有望重启。
2021年12月31日,银保监会办公厅《关于做好银行代理保险业务整改工作有关事项通知》以便函形式发至各公司,对于传统展业过程中突破监管规则的“1+3”网点规则以及直击销售误导痛点的“线下双录”给出了有条件的放行,有观点认为这一“政策红利”将利好2022年银保渠道。
险企巨头加大银保布局
多方利好下,各险企纷纷加强银保渠道建设,渠道规模和价值有望迎来高增长。
自2021年下半年,平安提出“新银保”的概念,在原有财富客户经理、私行客户经理之外,打造一支以寿险产品销售为主、兼顾复杂金融产品销售的财富管理队伍。2021年年报显示,目前平安新银保队伍已招募超300名精英理财经理,近全员本科以上学历,其产能是传统队伍2倍以上。
新华保险自提出“二次腾飞”开始,就曾表示“还是要旗帜鲜明地大力发展银保渠道”。年报显示,新华保险去年大力发展期交业务,深化重点渠道合作,优化产品与服务供给,全年实现保费收入407.37亿元,同比增长2.5%,其中,长期险首年期交保费71.81亿元,同比增长26.7%。
保费方面增长最为明显的太保寿险则表示;将深入打造价值银保,实施价值网点、价值产品、高质量队伍的三大价值策略,并有序布局战略区域、战略渠道合作,同时加快建设底层支撑能力与体系,继而实现银保渠道保费收入加快增长。
除了平安新华太保等一众上市险企之外,友邦人寿也动作频频。
去年7月东亚宣布,正式开启与友邦人寿为期15年的独家银保合作,并推出首批人寿保险产品,涵盖退休规划、资产传承及教育规划。
今年年初,友邦保险120.33亿元增资中邮人寿“靴子”终于落地。成为中邮人寿的第二大股东。依托于邮政集团的银保渠道扩展银保业务,友邦保险或将借助邮储银行在下沉市场的优势扩展其客户来源。
事实上,受益于财富管理,银行作为居民财富管理主要的金融产品代销机构,拥有客户资源多、金融产品丰富等优势,较易实现年金险、养老险的场景化营销。
不过也有观点认为,目前银保业务还处在合同代理关系的阶段。未来应向更为深层次的合作方向发展。一位保险业资深从业人士人曾表示,“银行、保险公司面临共同客户的时候,发展战略是不是围绕着客户的利益,这是值得思考的,如果偏移了就会出问题。”
东亚前海证券倪华认为,过去银保渠道的产品主要是低价值、快返还、趸交、销售简单的短期年金。自2017年银保监会134号文对年金产品进行了限制,倒逼银保渠道开始转向高价值的终身寿、养老年金等期交产品。目前,国寿、太平银保渠道基本为期交产品,人保寿和新华期交占比稳中有升。期交占比的提高带动渠道NBVM回正。
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