作者：顾柠

来源：险企高参

中国人民保险集团股份有限公司（下称“中国人保”）曾用20余年的“红色PICC”版LOGO又回来了！

6月21日，中国人保集团及财险、寿险、健康险等一众子公司官微头像齐更换。《险企高参》了解到，此番所更换的LOGO始用于2009年，2021年被中国印“保”字版本取代，此次更新是对旧版LOGO的复用。

对此，网友纷纷表示：“赞成恢复旧LOGO，还是PICC看着亲切！”

从“民意”上看，显然青睐旧版LOGO呼声更大。若从美观性、品牌独特性、场景实用性以及记忆性角度等综合角度来看，也是旧LOGO更胜一筹。

从美观性看，两版LOGO虽同为上下结构，左边这版的“PICC”与“中国人民保险”无论上下、左右都对称，舒适美观；而右边中国印版本虽也左右对称但上面占比过大，显得头重脚轻；另外，由英文简写公司名“PICC”和中文司名构成的内容简洁明了，“中国印”线条繁杂冗余。

从独特性看，国内保险公司数量众多，“保”字无从体现人保特色。另外，在商标注册过程中，印章图纹相似性在国内注册多有不易。据了解，中国印版本LOGO在变更初期就已申请商标，无论是阴刻版、阳刻版多次申请都被评判为“商标无效”，这对于共和国保险业长子中国人保这样的金融央企而言，实乃谬事。

据知情人士透露，这版LOGO在国内的商标注册工作花费了很多功夫才得以成功，后续海外注册也面临很大不确定性，采用“PICC”版可以说是及时止损。

另外，商标于企业之所以重要，就是因为一旦定下，将作为公司的最大象征展示在各类场景。以此来看，LOGO设计之处理应考虑到能适应诸多不同场景，既要能在巨型广告牌上有存在感，又要能够清晰地出现在小型办公用具之上。相较之下，中国印笔法繁复，且笔画细节多，稍有距离便会看不清，不知何物，无法辨别。相比之下，“PICC”标识更具扩展包容性，就算在一支铅笔上也能清楚展示。

另外从记忆点角度考虑，“保”字中国印看起来虽有文化底蕴，但却缺少了记忆点。更何况，原版LOGO长达12年的使用时间早已深入人们内心深处，“PICC”早已成为中国人保的代名词。更重要的是，随着国际业务的拓展和海外上市，“PICC”这四个字母也早已走出国门，成为中国人保给很多国家、地区、国际组织留下最为深刻的印象。

故而，中国人保复用旧版LOGO也在情理之中。

另外值得一提的是，金融机构变更LOGO听起来貌似是“劳民伤财”之举，中国人保却没有这方面的担忧。因为2021年启用新LOGO之时，该司采取了“不变不换，逢变必换”原则，虽然人保集团、财寿健康险子公司总部都更换了新LOGO，但全国范围内广大分支机构并没有全数跟进，所以恢复旧LOGO也不需过多费力。

另外，有不少业内人士认为，沿用旧LOGO更是对历史的尊重与传承。人保集团官网介绍，中国人保由与共和国同生共长的中国人民保险公司发展变革而来，是新中国保险事业的开拓者和奠基人，见证了新中国保险业从小到大、由弱变强的发展历程。

自1949年中国人民保险公司成立以来，已经采用过八款LOGO。而前几次LOGO的变迁都与时下中国保险业的改革息息相关。

共和国创立初期，LOGO以麦穗、齿轮、五星、中国地图为底；1979年，经历20年空窗期后保险业复业，已初见“PICC”的简称标识，“保”字的位置如同在“人”上锁了一把锁，强调保险业的保障属性；1996年，中国人民保险公司改组为中国人民保险集团，下设财产保险、人寿保险和再保险三家子公司，改制之后采取了完全不同的设计观感，主体为一个球体和一个圆圈；再之后的1998年，由财产保险子公司沿袭“中国人民保险”的品牌，这也是现在的中国人保的首版LOGO，而后又经历了改名、组设集团等，LOGO的字体、英文缩写等简称有所变化，整体造型依旧是“红色PICC+黑色司名”。

那么你喜欢哪版LOGO？