作者：空流霜

编辑：顾柠

来源：险企高参

一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟上演重生复仇，作为一种新兴的“电子榨菜”，几分钟一集、上百集一部的短剧，正风靡各大短视频平台。现如今，保险公司也杀入这条赛道，推出自家短剧…

各大机构短剧各显神通

据统计，目前平安产险、太保寿险、瑞众人寿、泰康人寿、中国人保均推出自家的短剧。从题材、集数和流量上看，各家机构各有特色。

中国平安推出《李平安求职日记》，本短剧的核心情节围绕一位现代人穿越至古代寻找职业展开，每集中都扮演不同的角色。通过运用现代知识和保险产品，主人公巧妙地解决了古代职场的诸多难题，并巧妙地植入了中国平安的产品及服务。

平安产险推出《霸总的超能力娇妻》，以一个夜间破产的霸道总裁与一位超能力娇妻的情节开场，在跌宕起伏的剧情中巧妙地将插入平安好车主APP和宣传。据悉，该剧播放量超过了 1000 万。

中国人保推出金融反诈短剧《谎言密码》也获得不错成绩。这部题材偏向悬疑类的短剧，取得了540万的播放量。通过紧张刺激的剧情设置吸引观众，在剧情中巧妙融入人保寿险的相关产品或服务信息。

太保寿险推出《重生之快把18岁的我送去养老社区》，将养老社区融入其中。在题材上，则是以穿越为主，主人公穿越回18岁，为了给未来的自己一个舒适的养老生活，决定提前规划养老社区的故事。

泰康人寿以家庭亲情为切入点，融入当下流行的重生元素推出《我替妈妈重活一遍》。通过讲述主角重生后对家庭、生活以及保险的重新认识和选择，展现保险在生活中的作用，使保险理念更具人性化和温暖感。

瑞众人寿同样借助穿越元素推出《你好，蕊中芢》，并以穿越为核心展开剧情，以吸引年轻受众。同时，在穿越情节中融入保险知识和公司产品服务等内容，让观众在跟随剧情发展的过程中了解保险。

为什么拍短剧？

直接原因就是为机构品牌服务。借助抖音、小红书等热门短视频平台，保险短剧能够快速触达大量用户，尤其是年轻一代。而且通过富有创意和趣味的短剧，保险品牌不再显得高高在上、遥不可及，而是变得更加亲民、接地气，拉近了与消费者之间的距离，使消费者更容易接受和产生好感。

同时，短剧也可以普及保险知识，降低理解门槛提升教育效果。长久以来，保险产品本身较为复杂，专业术语和条款繁多，普通消费者理解起来有一定难度。短剧则以故事情节和表演，将保险知识转化为简单易懂的内容，让观众轻松理解保险的原理、作用和价值。

而且短剧的粉丝画像也与保司目标用户基本符合。据【DataEye】发布的《 2024年微短剧行业白皮书》显示，微短剧用户画像主要集中在东南沿海地区尤其是广东、江苏和浙江，其中广东的用户占比领先。年龄上，31-40岁的用户占比最高，达到30.71%，其次是51岁及以上的中老年用户（23.39%），41岁以上的用户群体占比超过40%。保司这边，东南沿海基本是保费大省，同时30-50岁的人群经济实力强，且是对生活保障有更多要求的群体。

“周期短，见效快”也是一大重点。当前一部短剧的平均拍摄周期通常在7—10天。算上前期筹备与后期剪辑，整个过程也不会超过一个月。投放到各大平台，短期流量破十万甚至百万也不无可能。

为什么都是大机构玩？

从上面几家机构来看，都是头部机构推出短剧。例如，中国平安、中国人保都是集团；泰康人寿、太保寿险都是寿险“老七家”；平安产险是财险“老三家”；瑞众人寿虽不是老牌机构，但其注册资本在全行业居首位。基本是“财大气粗”的头部“玩家”。

而这一局面，是成本高企的结果。据了解，一部短剧制作时间虽短，但是“麻雀虽小五脏俱全”，全套流程包括演员、剧本、拍摄、灯光、剪辑、审核、分发、营销等一系列工作。加之近年来短剧行业热度飙升，成本愈发昂贵。

《新民周刊》曾采访上海坤荇文化传媒有限公司的总制片人潘巍表示：短剧成本处于不断变化中。早期短剧起源于北方的西安和郑州时，三五万块钱就能拍一部，拍摄模式简单，不建剧组，演员自行准备妆发，在类似家居城样板间的场景，用较少设备甚至可能仅用手机拍摄。但随着行业发展，如今短剧平均制作成本达到了50万元，部分制作费甚至超过200万元。如一些尝试玄幻科幻题材的短剧，因后期需复杂特效，成本相应提高。值得注意的是，该报道发布于2023年12月，目前价格情况或有变化。

此外，演员成本也在水涨船高。2024年12月《DataEye短剧观察》采访众星光影CEO邱鹏的报道中提到：前几年演员薪酬通常占10%-20%左右，现在这个比例已经上升到30%-40%。参与的总投资100万的项目中，四位主要演员（女一女二男一男二）的薪酬就占了近50万，而且只拍摄10天。

除成本之外，专业性亦有要求，短剧在这方面要求“短小精悍”，剧情、节奏、构图、演技等方面均有要求。保险公司通过内部团队制作短剧，能深入传达品牌理念和核心价值，确保内容与品牌形象一致。内部团队能灵活调整内容，快速响应市场和客户需求。此外，利用内部资源如营销和客服人员参与创作，可降低成本等优势。

然，保险公司并非“电影公司”，制作方面专业性大概会“打折”，为此，合作或是解决方式之一。《谎言密码》就是由中国人保携手数字化营销专业运营服务商——鼎翰文化打造的金融反诈短剧。

专业短剧制作公司凭借丰富的经验和专业团队，在剧本创作、拍摄和后期制作方面能制作高质量内容。它们擅长根据需求定制特定类型短剧，如悬疑、穿越等，以符合保险公司的品牌形象。这些公司拥有完备的拍摄资源和演员，与视频平台合作，有助于短剧推广。

后续还会火爆吗？

数据上看，【DataEye】发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年短剧市场规模达504亿，同比增长35%，并预计2027年将突破1000亿。实际上，2024年的增长率已经降速，2023年短剧市场规模为374亿，同比增长268%。

造成增速放缓可归于行业“转型期”。短剧市场经历前两年爆发式增长的同时，监管部门管控力度愈发强劲。内容有限，举几个例子：

2024年6月：国家广播电视总局《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效。微短剧按照总投资额施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，微短剧市场正式进入“备案时代”。

2024年7月：中国网络视听节目服务协会发布《微短剧版权保护倡议书》。呼吁行业共建公平、有序、健康的微短剧市场环境，为推动中国微短剧行业的版权保护工作贡献力量。

2024年12月：国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核）。为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的不良倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别从导向、体例和艺术上提出新要求，充分体现了管理部门持续加强微短剧管理，推动微短剧行业行稳致远、健康发展的态度和决心。

在此背景下，快节奏的短剧受到一定阻力。提质创新，精品化发展，已成为短剧行业共识。【抖音】《 2024抖音短剧合作手册》指出，好故事和好表达成就爆款。剧本要反转、设定新奇有戏、叙事低门槛、高能有节奏，单集有爆发…才能吸引和保持观众的兴趣。

当然，最终需考量的是成本因素。在前述内容中提及，每部短剧的成本动则百万，成本显然较高。若保险公司意欲每月推出新短剧，则必须降低制作成本。另外，只有在成本降低之后，中小型机构才可能考虑涉足此领域。

不过以目前约200万的成本来看，这股“风”挺难吹久的……