7月即至，将迎来第12个“7.8全国保险公众宣传日”。7月8日，每年这个日子，全行业都会“火力全开”，从线上到线下，与公众进行互动和交流，推动保险教育走进千家万户。

今年的活动主题是“保险，让每一步前行更有底气”。显然，宣传重点是保险的保障功能，这也比较契合当下的监管氛围和市场氛围。无论是企业还是个人，在不确定性增加的当下，对于风险减量和风险兜底的需求都在增加。

一年又一年。如何持续改善保险业的声誉，如何培养长期投资的习惯，如何确保“保险姓保”深入人心，如何将保险这个复杂的金融产品通俗易懂地讲出来，慢慢来，但不能等。

保  障

保险作为现代市场经济的基础性制度安排，最重要的有别于银行等其他金融机构的特点，就是保障功能。而这种保障，其内涵和外延可以在不同维度上细分，形成从经济到社会、从市场到个人的庞大保障网，在解决后顾之忧和释放生产力的同时，保险本身也成为生产力。

所谓“保险姓保”，保险最直观的保障功能，来自对社会和民生的兜底保障。老有所养，病有所医，这是与最广大人民群众利益最紧密衔接的两个领域，也是市场需求痛点最强烈的两个行业，保险恰好能够有这种可能性，去打通医养，在大健康的赛道上，以市场的方式解决民生的难点。多元化的保险需求，对应多元化的保险产品，与医保共同交织成一张社会保障网。

保险的另一层保障功能，是对市场的保障，是对经济安全的守护。对当下中国经济而言，保险作为长期资本和耐心资本的优选资金，被寄予厚望。保险在中国金融资产的比重过低，相较于保险在美国超过30%的占比，远远不及。这既是差距，也是潜力，一旦释放出保险所蕴藏的资本能量，无论是活跃资本市场，还是壮大创投市场，甚至是助力宏观经济的逆周期调控，都是重要的工具和抓手。

随着近年来气候风险的显著抬升，保险作为对抗自然灾害的保障措施，其意义也在不断被放大中。城市暴雨和内涝，以及浅山区的滑坡，屡屡见诸媒体报道，发生概率和破坏程度，超过了前些年大家对此类风险的认知。这既要加大投资者教育，让普通民众获悉气候灾害的风险，及早未雨绸缪；同时，也要鼓励保险公司积极设计新产品，形成新的市场产业支撑。事实上，中国经济高速发展超过四十多年，一些基础设施面临维修和保养周期，这也增加了安全事故发生的概率。无论是市场，还是个人，都要及早建立新的认知。

发  展

对于保障的需求，真实广泛存在。医保只能够兜底，对于大病返贫的焦虑，对于因病导致阶层下流化的恐惧，为商业保险打开了赛道。这方面的投资者教育，大有文章可做。因为这个保障，连接着医疗服务，后者堪称是这个世界最信息不对称的领域之一，专业性极强，亟需答疑解惑。

公众总以为买了保险，就能应对任何状况和对冲任何风险，一劳永逸解决“看病难”和“看病贵”问题，这需要在长期的投资者教育中逐渐矫正。不同的保险，从惠民保到百万医疗险，从重疾险到意外险，从投连险到年金险，以及蓄势待发的养老保险，各有侧重，各取所需，如何排列组合，如何在收入预算的约束下，争取到最高的性价比，险企和公众，需要“双向奔赴”。

发展是硬道理。过去十年，中国的保险深度由2.98%上升到了3.93%，保险密度从1144元/人上升到了3179元/人，保险业总资产从2012年底的7.4万亿元增加至2021年底的24.9万亿元，成为全球第二大保险市场。接下来的“两步走”，中国保险业还会继续迎来发展机遇，保险的深度、密度和资产规模提升的同时，也会在供给和需求之间做到更佳匹配。

就像国家金融监管总局局长李云泽此前在2024陆家嘴论坛上所言，我国保险业正处于爬坡过坎，转型升级的过程中，不可避免会遇到一些困难和挑战。总体看，中国保险市场潜力巨大，空间广阔。

所以，保险不仅让每一个人前行都更有底气，也让自己的每一步前行都更有底气。