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“药神保”上线7天受欢迎 每单捐一元助全民抗癌
[作者:金融时报    时间:2019-5-15 11:43:33]

本报记者肖扬

近日,腾讯旗下保险平台微保联合泰康在线、上药集团旗下镁信健康推出“药神保·抗癌特药保障计划”(以下简称“药神保”)。据微保5月8日公布的数据显示,“药神保”灰度测试上线仅7天,投保转化率就达到了其明星产品微医保的4倍,成为微保上线以来最受欢迎的“爆款”产品。

2018年公映的电影《我不是药神》刷新了大众对癌症和抗癌特药的认知,同时也反映出“购药贵、购药难”已成为健康人群患癌后面临的两大普遍难题。作为腾讯旗下保险平台,微保承接了腾讯的互联网基因及“连接器”定位,连接用户、保险公司、供药企业,打通药品供应链推出“药神保”,其药品实物赔付的方式开创了商保支付模式的先河;其同步推出的“药神保特药保障公益援助计划”则通过对保险公益的探索,积极践行腾讯“科技向善”的使命与愿景。

定位“社保+1”

共建多层次医疗保障体系

“这几年来,不断有癌症病友写信给我向我诉苦,希望让我来呼吁一下将更多抗癌特药纳入社保。尽管也有许多人买过保险,但对于抗癌特药的报销都比较有限,每年几十万元的开销实在难以承受。”作为一名癌症患者,电影《我不是药神》人物原型陆勇对抗癌药有着深刻的体会。对于以陆勇为代表的患癌群体来说,能够吃到便宜的“救命药”是他们最迫切的愿望。而如何解决患癌后的用药问题是一个庞大的系统性工程,离不开社会各个主体的共同努力。

目前来看,一方面国家正在加快对抗癌特药的审批进度,让更多抗癌药降价并纳入医保目录;另一方面,商业保险、互助机构也在持续加强对患癌群体的关注,推出各类癌症保障产品。尽管如此,抗癌药医保报销比例有限、院外用药报销难、保障力度不足等问题依然难解,抗癌特药仍存在一定的保障缺口。

基于此,微保打破固有的保险产品形态,推出创新型单独药品保障“药神保”,解决了健康人群患癌后“吃不起、吃不上、吃不久”抗癌药的痛点。其基础版每月一元,覆盖目前社保目录外的全部12种高价抗癌特药,为用户提供确诊癌症后两年的抗癌特药供药保障和服务;升级版用药保障期为3年,保费每月6元起,覆盖了目前国家批准引入的所有抗癌特药,并且将随着国家批准的特药目录同步升级保障范围,自动覆盖新的抗癌特药。

投保人群趋向年轻化

升级版保障更受欢迎

微保数据显示,“药神保”投保人群集中在26岁至40岁之间,平均年龄仅为33岁;“药神保”用户平均购买单数为1.37单,逾六成投保人为男性。此外,微保方面还透露了一个令人“意外”的数据,相比1元版,6元/月起的升级版“药神保”更受欢迎。微保执行董事兼CEO刘家明表示,这也进一步说明,用户对于癌症保障的覆盖范围、保障额度等有着更高的需求。面对癌症这种风险性较高的重大疾病,更希望构建更全面的保障。

在国内,每年癌症新发病例300多万例,约每分钟有6个人被诊断为癌症,5人死于癌症。据了解,人一生患癌症的概率是22%,癌症带来的高昂医药开支负担以及癌症的年轻化趋势也让80、90后们及早地产生了担忧。一般来说,作为家庭中的顶梁柱,男性对保险有着更加深刻的认知,并且更愿意花心思为自己和家人寻求合适的保障,对于“药神保”这样一款高杠杆的抗癌保障产品,可以成为他们构筑家庭保障的新选择。

联手多方捐助公益

助力病患群体抗癌

“药神保”与互助平台轻松筹达成战略合作,通过其创新的“场景化营销”及庞大的健康关注人群,让更多家庭因此受惠。针对癌症患者“购药贵、购药难”的难题,微保同步推出“药神保特药保障公益援助计划”,每有一人投保“药神保”,微保、泰康、镁信、轻松筹和相关药企都会向中国初级卫生保健基金会捐赠一元,以帮助需要特药的患癌群体。

泰康集团副总裁、泰康在线CEO刘大为在产品发布会上表示,2017年中国老百姓(603883)所花医药费用总额约5万亿元,其中社保直接买单2万亿元,除去商业保险支付的1700亿元,还有近3万亿元的缺口是由患者自己买单。药神保打通了用户、保险和供药平台之间链条,为用户提供的不仅仅是理赔报销服务,而是最需要的用药服务。

据介绍,“药神保”定位于社保的有力补充,兼顾未来潜在患者和已患癌群体,通过“社保+1元”普惠服务千百万家庭,成为社保的有效补充和延伸;通过“公益+1”的方式赋予了保险更深刻的社会意义;通过对保险公益的探索,践行腾讯“科技向善”的使命与愿景。

“我们希望用互联网的方式,实现抗癌特药的普惠服务,从而打造一个互助互济、千百万人共同参与的抗癌特药保障计划,共建多层次医疗保障体系。”刘家明称。

 
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