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谁解此中味——民国时期报刊保险插画幽微之境
[作者:中国保险报 陈斌 陈格欣    时间:2018-2-22 9:30:26]

  插画指插附在书报刊中的图画,在拉丁文的字义里,原是“照亮”的意思。它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性,使文字部分能更生动、更具像地活跃在读者的心中。笔者搜集整理了部分民国报刊中的保险插画,细细品味,并被其深深濡染。这些精美插画,其重要性和发挥的作用早已远远地超过“照亮文字”的陪衬地位。它不仅能突出保险宣传的主题思想,而且具有极强艺术的感染力。久远的时光依然无法遮蔽其散发的熠熠光辉和迷人风采。

  时光清浅,岁月留香,让我们一起去欣赏这些穿越了时光耐人寻味的美丽图画。

  1926年2月15日《良友》第1期,刊登一幅永安人寿保险公司插画(图1),画面上:“一位坐在壁炉前沙发上的老太太,久久地望着壁炉上老伴的遗像,陷入追思......”插画配文:“君虽舍妻而长逝,亦知近日君妻,尚赖君保寿之资安居饱暖乎”。通过这一场景的勾勒,将读者的思绪引向逝去的老者虽然离世,但由于他办理的人寿保险使老伴受益,有了安居和饱暖的生活,得以安度晚年。人寿保险的重要性和好处显而易见。

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图1

  1926年3月25日《良友》第2期,刊登一幅永安人寿保险公司插画(图2),标题:“暮年之安乐”,配文“衰病残年,不耐操劳,若非早年保寿,何来余资,娱兹暮景”。画面上:“一对老年夫妻,坐在餐桌前一边品尝餐食一边品茶。”画面通过室内诸多细节的描绘:优雅的花架,精美的壁画,精致的沙发,透亮的大窗户。这些场景表达着主人生活的安逸和舒适。文字直接扣题:是因为早年投入人寿保险,才有了安逸晚年的美好情景!

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图2

  1933年7月1日《东方杂志》第30卷第13期,刊登一幅保险插画(图3),标题:“君将择何道以往?”画面上:“一对夫妻牵手孩子,前往成功的顶峰有两条路可供选择,一条是绝壁拦路,绝壁上写着:‘君安享高寿、君储蓄以恒、君投资精明、君永葆健康、君常有职业’;另一条路是在‘人寿保险’路标指引下,登顶成功一路坦途。”将投保人寿保险的好处通过画面语言形象地传递出来,达到此时无声胜有声的效果。

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图3

  1933年7月10日《人寿季刊》第2号,由陆士雄主编,宁绍人寿保险公司发行,该刊“图画展览”一栏共有四幅图画。第一幅(图4)画面标题:“风云之变幻莫测”,画面上:“乌云翻滚暴雨如注,一叶孤帆在波涛翻滚的海上,艰难行进”。第二幅(图5)画面标题:“人生之祸患靡定”,画面内容:“一位身着长袍的先生,早上出门告别妻小去工作,而另一场景却是不幸被汽车碰撞”。第三幅(图6)画面标题:“宜未雨而绸缪”,画面内容:“一位撑着伞的先生在雨中走的从容,而另一位先生显然没有准备雨具,一件淋湿的衣服勉强撑着,且作为遮雨之物,浑身已湿透了”。第四幅(图7)画面标题:“毋临渴而掘井”,画面内容:“左半图一位男士在从井中汲水;右半图是几位男士匆匆忙忙在打井”。这一组图画直观地告诫人们,现实生活需要保险的呵护,风险和灾难不可预测,人们需要未雨绸缪,勿临渴掘井。

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图4 

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图5

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图6

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图7

  1933年10月10日《人寿季刊》第3号第八页,有两幅图画,第一图(图8)标题:“悠游园林此其时矣”,画面:“一对老年夫妻手挽着手,在林荫道牵手同行”。配文:“早年保险,老年享用,衣食无虞,幸福靡穷,为人若此,庶乎满矣。”第二图(图9)标题:“人老珠黄不值钱”,画面:“一耄耋老者蹒跚独行......”画面暗黑充满着压抑感。配文:“人到晚年,成了人们的赘疣,苟不早谋养老储蓄保障,岂非将沦与‘少壮不努力,老大徒伤悲’的境地。”两图采用了对比的手法。

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图8-图9

  民国22年10月10日《人寿季刊》第3号第十九页,插画(图10)标题:“丈夫虽去家室犹在”,副题:“人寿保险的使命就是保障身后的家庭”,画面上:“一位身着旗袍烫着卷发的时髦中年女性坐在沙发上做着针线活,男孩正在书桌的台灯下奋笔疾书,完成作业,他的小妹妹坐在地板上翻看着画报,墙上有一个巨大的中年人的虚化背影”。暗喻这个家庭的“顶梁柱”虽已逝去,但他投保的保险正在代替他完成责任与使命,支撑起这个家庭的幸福生活和未来!

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图10

  1933年10月10日《人寿季刊》第3号第二十页,有两幅画,第一幅画(图11)标题:“明日成功之路”,副标题:“欲希望子女们明日入与成功之路,请家长们今日就下决心投保寿险”,画面内容:“一蹒跚学步的孩童,眼前的路弯弯曲曲,远方有学校,有高耸的办公楼、商业楼宇等”。第二幅(图12)标题:“人生仇敌,进袭不已”,画面:“一中年男子,在桌前望着账单,以手扶头,一幅痛苦惆怅的样子......四个分别代表‘老、病、死、失业’的黑色的卡通怪物手执不同利刃,对他发动袭击。”图文并茂,相得益彰。

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图11

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图12

  1933年11月1日《东方杂志》第30卷第21期,插画(图13)标题:“言犹在耳......”,文字内容:“它生前不是说要保寿吗?侬偏偏反对,现在呢?言犹在耳,人去财空,嗷嗷待哺,如何度日。”画面上:“一位失去丈夫的女士,面对两个‘嗷嗷待哺’的孩子,愁苦万丈,对于当年丈夫要投保人寿险而自己反对未能如愿,如今只能懊悔不已......”画面具有极强的视觉冲击力,如一幕情景剧,发人深省! 

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图13

  1933年12月16日《东方杂志》第30卷第22期,插画(图14)标题:“日薄崦嵫,晚景堪娱”,画面:“一位老者安坐在阳台沙发上,欣赏夕阳落日渐渐隐没在远山,孝顺的儿媳在一旁端茶倒水,活泼可爱的孙儿、孙女在室外玩耍。”暗喻幸福快乐的晚年生活,是在人寿保险的保障下获得的。

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图14

  1934年1月1日《东方杂志》第30卷第23期,插画(图15)文字:“倘若他们的父亲遇到什么意外......他们的前途便将如何?只有人寿保险可以解决这个问题。”画面上:“一对兄妹面前有两条路,一条路是‘大学校’,高耸的学校大楼,明亮的教室;另一条路是孤儿院。”

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图15

  民国23年1月10日《人寿季刊》第4号第29页,共有四幅插画。第一图(图16)标题:“寿险保障,得之非易,既得之后,按期付费,切莫失效。”画面“一只象征‘失效保险’的手和另一只象征‘保费停付’的手正在撕毁‘身家保障’的纸。”寓意:分期交付的保险必须按时按期续保才行。第二图(图17)标题:“丈夫送与妻子的一份永久礼物,唯人寿保险足以当之”,画面上:“圣诞夜,家里烛火通明,一位女士坐在燃烧的壁炉前,静坐独思,丈夫的身影映在墙上,一张虚化的保险单在空间闪动......”暗喻保险是一份永久的好礼物,是带给受益人实实在在的经济呵护与保障。第三图(图18)主标题:“人生价值之经济观”,副标题:“人寿保险与身家幸福相衡并重岂可忽哉”,画面上:“一个平衡秤,一边是幸福的一家四口人,另一边是象征‘人寿保险’的钱袋子”。第四图(图19)标题:“费一分钟工夫,签写寿险保单,可使家人得数十年的保障”。画面上:“一个表盘,时针和分针只有很小的间距。”寓意很短的时间签约便可获得保险长久之保障。图的下角一行小字:“请即日向上海或各埠宁绍人寿保险公司投保寿险”,成为一则软广告。 

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图16

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图17

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图18 

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图19

  1934年3月出版的《寿险界》,有一幅插画(图20)标题:“悠游林下,怡然自得,身心安泰,同登寿域,保寿之功,曷其有极”。画面上:“几位老者在公园悠闲地划船”。

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图20

  1934年7月10日《人寿季刊》第6号第24页,插画(图21)文字:“欲求自身晚年及身后家人‘经济独立’者应取道与人寿保险。人寿保险为长期契约贵乎恒心维持,否则半途而废仍属无益”。画面上:“一条象征‘人寿保险’的道路,穿越生机勃勃的村镇,经过盎然的田野绿色的丛林,走向金色的阳光......”。

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图21

  1935年7月10日《人寿季刊》第10号,插画(图22)标题:“青年夫妇,携手同行,世道崎岖,惟保有寿险者,履险如夷,永无瞻前顾后之忧。”画面上:“一对青年夫妻携手走在人生路途......”。

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图22

  1936年7月10日《人寿季刊》第14号,有两幅插画,大标题:“人寿保险之于人生”。第一图(见图23)小标题:“足下愈延迟 道途愈艰难”,画面内容:“分别以人生的25岁、35岁、45岁、55岁、65岁几个年龄阶段,呈现宽窄不同的人生前行登顶之路”,暗喻人寿保险愈早投保收益愈大。第二图(见图24)小标题:“人生五十五岁之变转”,画面内容:“以石拱桥为示例图,人生前半程是上坡,后半程是走下坡”。暗喻人55岁之后生产能力下降,经济吃紧,趁年轻早投保为佳。

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图23 

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图24

  1936年10月10日《人寿季刊》第15号,插画,文字内容:“剪去你钱币的翅翼,使牠不会飞去,人寿保险是积储你现在的钱币,留作晚年享用,并保障家庭”。画面上:“一把剪刀正预剪去钱币的翅膀”。此画似乎借鉴漫画常用的拟人手法。

  1937年8月4日《申报》头版头条,刊登一幅广告插画,标题:“一开风扇满室生凉、一经保寿阁家无忧”,文字内容:“消灭后顾之忧,造成晚年幸福,保障家庭安宁,减少孤寡痛苦,扶助子女教育。风扇虽小,凉意颇多,保费虽小,收获极大。”画面上:“在风扇的吹拂下,一家四口享受凉风其乐融融,小女孩坐在父亲腿上读小人书,母亲在一旁读书,小女孩的哥哥在桌上玩积木。”

  1941年《保联》第3卷第7期,有一幅插画,文字内容:“普通储蓄累年积近如上高山颇感不易”、“人寿保险保障确定如履平坦身心安泰”。画面上:“储蓄上台阶越来越难,而有了人寿保险路走的平坦”。用图画语言巧妙地告诉人们:人寿保险是一种理性的长期化投资,因而更稳健,收益更大!

  保险插画是保险宣传和插图艺术的有机融合,是一种重要的视觉传达形式,以其直观的形象性,真实的生活感和美的感染力,将保险信息和理念以最简洁、明确、清晰地传递给观者,具有极强的说服力。构思机巧、绘制精良的保险插画,无论时间怎样磨洗,依旧耐人寻味,散发着迷人的风采和魅力!

 
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