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自1997年国内第一家保险网站--中国保险网成立以来，保险逐步走近互联网。短短的几年时间，保险网站如雨后春笋，除了一些大型的商业保险网站，各家保险公司也纷纷触网，以个人名义成立的网站和主页更是无计其数了。
保险网站的经营宗旨一般不外有三：一是建立一个面向客户进行宣传、推销保险的平台，二是进行网上销售即电子商务这一环，但目前主要还在摸索阶段；三是提供保险后续或外延服务，如网上查询、更改资料等。目前保险网站的经营模式主要有以下几类：1、独立的保险专业网站。如中国保险网、易保、网险等。这些网站在成立之初都看好保险电子商务市场，包括一些大型的综合网站也一拥而上，纷纷设立保险频道，提供在线投保等服务项目。据说这些网站曾买出过中国网上第一单，但严格地来说并不是真正意义上的网上保单，而是网上促成，网下签单而已。这类网站因独立于保险公司之外，既不代表保险人，也不属于中介人，法律地位模糊，一时难以确定自己的坐标。目前处境颇为尴尬，经营也面临困境。一些网站已开始寻求转型，逐步向软件开发销售等其他盈利模式发展。有的则已关闭，如金融街、健康网等保险频道。2、公司网站。著名的有PA18、泰康在线，还有最近成立的e华泰等等。这类网站以公司为背景，有实体支撑，从一面世就可谓“名正言顺”，应该说它们是保险电子商务的主力军。前不久，PA18已签出了真正意义上的中国第一张电子保单，从核保到签单，全部过程在网上完成，实现了网上销售零的突破。3、个人网站。自易保网站推出网上门店业务以来，寿险代理人纷纷打上了dot.com的旗号，在网上开个店铺打理保险。做拜访的时候，名片上也可以摩登地写上自己的网址，让人刮目相看。同时，也为自己开通了一条新的销售保险的渠道。当然，这些网上门店还不能称之为网站，一般也仅四、五页而已。有些个人网站做得规模较大，提供的信息量几乎能与专业网站媲美。不过，个人网站除了提供有关保险方面的信息资料外，尚不具备做电子商务的技术和资格。
其实，实行网上销售的最好模式应当是经纪人网站。对于单个的保险公司网站来说，只能提供本公司的产品，客户要进行比较必须逐个访问各家公司网站。而经纪人网站则可提供多个商家的保险产品，站在客户的立场，帮助客户进行比较和选择。作为客户的代言人和消费顾问，为保险商家提供一个开放式的销售平台，建立保险大超市，降低保险公司营运成本，这是经纪人网站的一大优势。目前国内保险经纪人公司刚刚起步，除了江泰、东大和长城已推出了自己的网站外，其它公司还尚未在网上占有一席之地。就这几家经纪人网站来说，除了长城的内容还较为丰富，其它的基本上也就是个简单的框架，离实现电子商务还很远很远。而去年新加坡已在亚洲率先推出了第一家经纪人网站，开始进军电子商务市场。
从险种的角度分析，适合网上销售的险种应该是那些核保简单、手续简便的险种。譬如一些个人健康、意外险、家财险、车险、货运险以及小规模的个体工商户财产险和部分责任险等。有些风险需要搜集大量的资料分析或看帐承保或进行实地考察的，如工程险、财产险等险种就不适宜网上销售。其次，寿险中有的需体检或提供身份证原件以确定能否承保、如何承保，而目前相关的电子网络系统如医院、户籍管理等尚未与保险公司的承保系统联网，所以这类保险也无法通过网络完成。
应该说，从技术上实现电子商务并不是难题，而认识水平及接受能力的滞后，以及对这类新生事物的反应冷漠，是保险企业进入互联网络的最大障碍。保险电子商务的发展，依赖整个保险业界思维方式和思维习惯的转变。
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