心态调整的两个实例:某营业部大部分营销员张不开口,不愿谈保险,没有准客户。60分钟时间,我只是与营销员们一起分析了保单的来源,客户的认知程度及营销员的行为表现。通过分析,营销员们明确认识到保单的来源是因,客户的状况是果,而自己的行为表现就是现象或者是果的影响。认识改变了,问题也就迎刃而解了。“恶补”专业知识,以专业化去影响别人是唯一的出路。我们为什么总是去大医院看病,而不信任街头游医。因为大医院的大夫专业化程度高,专业化是产生持久影响力的源泉。
另一次是有两家公司同时进入某地,许以高福利,高佣金,高级别。使营销员们跃跃欲试,人心慌慌,400人的晨会只有200多人参加,其余的人都跑去参加别的晨会,还说人家的晨会开的如何如何好。我用50分钟的时间为伙伴们分析了一张图。大体意思是:有三家公司中的3个营销员,分别是A、B、C。B是新公司的代表,她们都面对着同一个消费群体。A跳槽后来到B所在的公司:她原来的客户能带走吗?不能。那么当她的客户知道自己成为“孤儿”后是高兴呢?还是气愤呢?肯定是气愤。她的客户会把这种气愤宣泄给谁呢?肯定是给她周围的人,周围的人还会继续传播,一传十、十传百。这就使A的展业难度加大了。尽管B所在的公司高级别、高佣金、高福利都是真的,但是有一个条件,那就是A必须要取得一定的业绩,要增员一定的人力。A有极坏的口碑,难度可想而知。我们再来分析C,她没有动,她可以继续展业上单,又可以把A留下来的客户挣取过来,展业空间增大了。所以,对寿险营销员来讲,最根本的是要有客户。没有客户就没有一切。客户群才是你最大的财富。其实我的分析并不深奥,但却深入。深入剖析了营销员A跳槽的过程及由此带来的影响,这种分析实实在在,没有豪言壮语,更没有华丽的词语,却事半功倍。后来,该部经理打电话给我,说基本比较稳定,该留下来的都留下来了。
心态调整是营销培训的一个主要项目.如何调整心态呢?原因分析法是一个重要的科学方法.人有一种习惯,那就是自己出了问题总是把责任归于环境或别人,而别人出了问题却是以他个人的性格作为解释的依据.为什么业绩不高?因为遍地都是营销员,大家都投保了。解释别人的行为却以对方的性格因素为依据:她不陪同我拜访,只知自己上业绩,太自私.原因分析法就是剔除环境或别人的因素,针对行为发生的特殊情景,从个人自身的因素找到问题发生的原因.也就是说,你要对属员的行为问几个为什么,然后从她自身的角度,以她以往的行为为解释的依据,找出答案.深入细致的把问题层层剖析,摆在桌面上,让属员们的认知清晰明确。原因分析是对个体行为解释习惯的有效调解,因为原因分析以事实或数据为依据。由浅入深,以理服人。
一般地说,心态调整培训放在两次竞赛的间隙比较适宜,时间不宜太长,最多4个小时.心态调整培训的关键一是问题要找准;二是分析要到位;三是要由浅入深的层层展开. |